由世界品牌实验室独家编制的2021(第18届)“世界品牌500强”榜单12月7日在美国纽约揭晓。凭借出色的市场表现和强劲的业务增长，去年的亚军谷歌击败亚马逊荣登榜首；亚马逊受疫情影响业绩低于预期，因此退居第二。2021财年净利润大幅增长的微软继续排名第三。中国有44个品牌，其中深圳腾讯、华为和招商银行分别排在第35、56和376位。
连续18年发布的“世界品牌500强”是以品牌的世界影响力为评判依据的。所谓品牌影响力，是指品牌开拓市场、占领市场和盈利的能力。根据品牌影响力的三个关键指标，即市场份额、品牌忠诚度和全球领导力，世界品牌实验室对全球约15000个知名品牌进行综合评分，最终推出全球最具影响力的500个品牌。
位列世界品牌强国第二
这次共有31个国家入选。从品牌数量的国别分布来看，美国在500强中占据198席，仍以巨大优势保持世界第一品牌大国的地位；法国、日本、中国和英国分别有48、46、44和37个品牌上榜，是世界品牌强国的第二阵营；德国、瑞士和意大利是大品牌国家的第三阵营，分别有26个、17个和15个品牌入选。
由此可见，即使欧洲经济因疫情出现历史性衰退，欧洲各国的超级品牌依然坚挺。然而，在新冠肺炎疫情和地缘政治的双重影响下，跨国品牌正面临信任和声誉危机。
除了新能源汽车品牌(如特斯拉)，还有一些正在崛起的中国品牌，包括国家电网、海尔、华润、中国人寿、五粮液、青岛啤酒、中化集团、南方电网、恒立、徐工、北大荒等。
汽车、食品和媒体行业的品牌入选最多
今年的世界品牌500强涵盖了47个行业。其中，汽车及零部件行业有37个品牌，排名第一；食品饮料行业今年有34个品牌上榜，排名第二；疫情信息的传播变得更加重要，媒体行业不同品牌之间的差距加大。传媒行业有28个品牌，与去年相同；以27个能源品牌上榜排名第四。其他排名靠前的行业是零售业(24)、互联网(23)和银行业(23)，分别排名第五和第六。
华润在新上榜品牌中排名第一
今年有26个新品牌上榜。在新上榜的品牌中，排名最高的是华润，位列总榜单第70位。这个牌子在国内有很多知名品牌。韩国电力公司、日本明治等知名品牌也榜上有名。除了华润，中国新上市的品牌还包括友邦保险、小米、洪升和国茂控股。
受新冠肺炎疫情影响，零售、能源、旅游、航空空等品牌成为输家。美联航空、新航空和软银排名大幅下滑，东京电力、诺华、梅西百货和澳航空直接跌出榜单。
“百年品牌”占据近半江山
2021年“世界品牌500强”的平均年龄为97.65岁，比去年的96.76岁有所上升。其中，百年及以上的“百年品牌”多达218个，美国以79个占近四成。法国老牌企业圣戈班(356年)，是商界最古老的品牌。英杰华和茅台排在品牌年龄的第二或第三位，历史悠久，超过300年。
中国入选的44个品牌中，只有茅台、青岛啤酒、五粮液、中国银行、友邦超过百灵。从行业来看，食品饮料品牌最老，百年以上精选品牌30个。
世界品牌实验室和超级财经联合团队的实证研究发现，品牌价值与ESG绩效的相关性越来越强。对此，将出席将于12月15日举行的世界经理人峰会和世界500强品牌大会的牛津大学企业声誉中心主任鲁珀特·杨格(Rupert Younger)认为，“商业领袖有三个关键的战略杠杆，他们可以用来产生积极的声誉资本:他们可以通过自己的行动发出正确的信号；他们可以选择联系地位高、信誉好的公司；他们可以主动管理自己的叙事策略。但在这三个动作中，最重要的一个似乎是行为信号，而ESG策略是这些信号的基础”。
同样将出席世界经理人峰会的欧洲工商管理学院营销学教授皮埃尔·尚登(Pierre Shangdeng)认为，“面对一个充满活力的世界，跨国品牌不仅应该以有效的方式承诺其客户的利益，还应该控制各国之间日益艰难的地缘政治紧张局势”。
世界经理人集团CEO、世界品牌实验室专家组成员丁海森认为，品牌不仅要对消费者负责，更要对利益相关者负责。新冠肺炎疫情加速了消费者价值观的改变。他们不仅希望品牌为自己提供价值，还希望品牌在ESG(环境、社会、治理)上有自己的定位。
世界品牌实验室学术委员会主席斯蒂芬·沃格(Stephen Vogue)认为，品牌需要根据消费者目标的变化改变其价值框架，以“品牌导向”的方向进行营销创新。
自2003年以来，世界品牌实验室一直在跟踪全球60个国家的8万多个主流品牌。作为全球领先的品牌咨询、研究和评估机构，世界品牌实验室由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授发起，并担任首任主席，全资隶属于世界经理人集团。世界品牌实验室致力于品牌估值、品牌战略和品牌保护，其研究成果已成为许多企业MA过程中无形资产评估的重要依据。
(原题为《中国44个品牌入围2021年世界品牌500强，深圳腾讯35个，华为56个》)
(作者:鲁深报集团驻京记者)
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