2020年，“品牌出圈”这个词在广告营销圈频频活跃。“出圈”一词最早源于idolize Pink Circle，传到广告圈后，引申为迅速提高知名度，扩大品牌目标受众的意思。随着网络媒体的快速发展，圈外品牌成为新媒体时代品牌的关键词。
在互联网的影响和力量下，按照旧的思维和旧的玩法营销，会有很可怕的结局。目前，消费者的需求瞬息万变，市场品类和选择多样化，市场竞争激烈。剩下的蛋糕太小，品牌“出圈”迫在眉睫！
品牌“圈外”营销的最大意义在于能够将品牌的商业竞争从存量市场的竞争切换到增量市场的开发。一方面可以避免内耗和直接竞争，对同行业其他品牌是降维打击。同时也是一个正循环，让更多的消费者进入市场，从而“做大蛋糕”，让整个行业受益。另一方面可以接触到不同圈子的人，让品牌进入大众的视野，让大众意识到品牌的存在和价值。
诚然，这种“出圈”一旦成功，某种程度上可以成为品牌年轻化的突破口和新武器。然而，面对越来越“有序”的“圈外”事件，一向追求差异化的品牌如何突围？
用心营销，内容为王
无法打动消费者，这就需要商业模式:品牌与消费者的对话需要一个全新的模式，这就是IP的诞生。IP品牌是品牌长远发展的必要目标，第一步是优质内容的打造。
“优质内容”是指用户喜欢并从中受益的内容。要想实现品牌的“出圈”弯道超车，就必须尊重用户习惯，用渐进式渗透和有趣的优质内容为自己代言。
满足大众需求的市场细分
品牌“出圈”的意义在于吸引目标用户之外的受众。所以品牌需要市场细分，准确洞察不同消费群体的不同消费需求，有针对性的营销策略，潜移默化的加深大众的认知和记忆。
比如零食行业的网络名人BE-KIND坚果吧，为了打开市场知名度，针对不同的用户群体定制了不同的营销方案，效果明显。这个品牌从国外一直传播到中国。
戛纳电影节期间，BE-KIND在戛纳红毯周围设置了小吃车，免费为当地游客、嘉宾和时尚达人们发放坚果棒。借助高话题性、高曝光率的戛纳电影节，以小博大的实力快速抢夺中国时尚圈的眼球，实现高效的品牌知名度普及。
满足品牌年轻化的需求
不了解年轻人，就无法了解新业务。现在消费圈越来越年轻化，95、00后消费群体逐渐崛起。
中国品牌也在向着年轻化的趋势狂奔！新一代的消费者不再满足于传统的灌输式传播，社交、有趣、新颖的品牌营销更能与年轻消费者沟通。
比如腾讯的鹅厂，阿里的猫厂，京东。COM的狗工厂和网易的猪工厂...这些品牌通过接地气的营销在社交媒体上产生热门话题，为冰冷的品牌建立有血有肉的形象，把硬广转化为与用户的情感连接。
社交时代，品牌需要在各大社交平台上与年轻人打成一片。时代的审美一直在前进，品牌审美也需要不断迭代。是一场针对消费者心智的品牌传播“出界战”。如今，年轻化的沟通互动已经成为各大品牌成功“出圈”的必修课！
所以，一个品牌要想真正“走出圈子”，就要从自身特点出发，制定相应的营销策略，开拓更多的增量市场。同时，结合消费者和市场现状，迭代营销方式和品牌审美，不断输出优质有趣的内容，吸引与品牌竞争的人群，成功“出圈”，成为品牌“黑马”！
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