来源:时代周报作者:李欣婷李静
大火前24小时，刘德华出现的奥迪车广告被掀翻，几乎一字不差地被指抄袭。
5月21日，是二十四节气中的小满时间，豪华汽车品牌奥迪通过微博、微信视频号、刘德华个人Tik Tok账号发布了广告短片《生活中的小满》。影片中“小人完胜”等文案引起了大众的共鸣。
不到一天，短片仅在刘德华抖音平台就获得了500万赞；奥迪官方账号发布的链接被转发超过12000次和100000+次。整屏刷屏，堪称现象级广告营销。
然而一夜之间，短片评论由红转黑。
5月21日晚，Tik Tok博主“北大满哥”发布视频，指出“命人”的文案抄袭了自己一年前发表的关于人的节气的作品。
(来源:北大满哥质疑视频)
社交平台上，“奥迪翻车”、“刘德华被坑”等讨论沸沸扬扬，刘德华、奥迪以及背后的广告创意机构都站在了风口浪尖。
多位广告业内人士告诉时代周报记者，这个广告背后的创意代理，如按规定签订的合同，需要支付经济赔偿。同时，不仅会失去大客户，未来也很难拓展新客户。
那么，一部“神作”是如何变成“仿制品”的呢？
视频被紧急撤下
针对猖獗的抄袭行为，奥迪公司于5月22日上午发表声明称，已注意到关于短视频侵权的讨论，并对在此事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关当事人造成的困扰表示诚挚的歉意。
同时，奥迪也在声明中表示，文案侵权正在处理中，会给大众一个满意的答复。“在事实正式澄清之前，奥迪官方渠道将会全面撤下该视频。”
(信息来源:一汽奥迪道歉声明)
“小满代表了一种生活态度，就是我们一直在追求完美，但并不要求完美。”
奥迪广告令人回味的副本是从Tik Tok博主北京大学管理发表的一个短视频中复制的。
根据Tik Tok的信息页面，北大满哥是一名教育博主，毕业于北京大学。长期通过脑科学、心理学以及自己的北大成长经历从事教育咨询工作。目前，北京大学曼哥在抖音平台上的粉丝已经超过380万。
在曝光的视频中，北大满哥称自己发布了一个两分钟的视频“为什么一年中节气最好？”2021年5月21日小满节气前的Tik Tok，而奥迪“生活中的小满”的这则短广告中的文案与他的视频中的一些文案高度重合。
重合的文案甚至包括了广告结尾的那句诗，是北大曼哥改编创作并于2018年中秋节发布的:“花未全开月未满，半山微醉。为什么要担心盈亏呢？毕竟小人得志。”
(来源:一汽奥迪广告视频截图)
“这件事给我造成了一点麻烦，因为这个广告视频在我的评论区引起了很多指责我偷(奥迪广告文案)的声音。”视频中，北大满哥表达了对文案抄袭的不满。
“我相信尊敬的刘德华先生不会来我的短视频，一个字一个字的扒掉我的文案，然后发个广告片。所以最好是谁去蹲着，谁出来帮我解释一下。”视频中，北大满哥把矛头指向了奥迪和广告创意公司。
截至记者发稿时，北大满哥的语音视频在Tik Tok平台已获36万多赞，在微信视频平台获10万+转发，而《生活中的小男子汉》视频已从奥迪官方渠道和刘德华Tik Tok账号下架。
国际广告公司推翻
根据奥迪的公开声明，侵权视频是由创意机构MC·萨奇报告和执行的。公开资料显示，MC盛世是英国一家独立广告公司，已在伦敦证券交易所上市。
MC·萨奇是英国的一家独立广告公司。广告一直以格调高著称。据MC·萨奇官网介绍，该集团于1995年由广告业传奇人物莫里斯·查尔斯·萨奇和杰瑞米·辛克莱两兄弟创立。该公司从伦敦一个不起眼的办公室起步，逐渐发展成为一家全球营销服务企业，并在伦敦证券交易所上市。
据悉，MC萨奇在中国的运营主体为尚思广告(上海)有限公司(以下简称尚思广告)。据Skycheck APP显示，尚思广告成立于2002年9月，法人代表为刘新海，大股东为尚思咨询(香港)有限公司。主要经营范围为国内外各类广告的设计、制作、发布、代理、营销咨询、企业形象策划咨询等。
(来源:上思简介)
尚思广告服务的客户包括宝骏汽车、全伟、康师傅、舍得酒业、JD.COM等知名品牌。
根据公开报道，杨是上思广告在中国的首席执行官。杨有超过30年的广告生涯。他先在奥美台湾省做文案。之后历任JWT、达尔西、电通业务总监、副总裁，包括2002年担任阳狮广州业务总监，负责管理中国移动、吉百利、伊利奶粉、生力啤酒等客户。
作为一家历史悠久的大型营销服务公司，MC盛世的翻车事故令人震惊。
《刷屏》作者、品牌公关媒体人“全能大叔”告诉时代周报，MC·萨奇要为抄袭承担沉重的后果。
经济补偿是最直接的成本。“因为提供广告服务，广告公司在给客户的合同条款中，必须保证内容是原创的。所以抄袭发生后，广告公司必须赔偿。但赔偿金额取决于合同条款。”
上述业内人士认为，MC萨奇的声誉是抄袭的最大影响。“真是赤裸裸的抄袭。公司肯定会失去包括奥迪在内的大客户，以后很难争取到新客户。”
但是对于业内人士来说，这个事件从长远来看也会对行业产生积极的影响。
“广告公司的工作一般是流水线作业。文案、拍摄、剪辑等环节都由不同的人负责，环环相扣。在整个体系中，对内容原创性的要求是最高的。这个反面案例也能强化从业者对原创的重视。”内部人士表示。
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奥迪道歉并删除涉嫌抄袭的广告视频！代言人刘德华有责任吗？
昨天恰逢小满，很多商家品牌都在蹭一波节日线上的营销视频。没想到抄袭乱象也趁机上了热搜。
5月22日上午，三个看似毫不相关的名词#奥迪小满广告抄袭#奥迪刘德华# #北大Mange #出现在微博热搜上。据了解，一位名为北大满哥的视频博主在和微信视频平台发声，称奥迪与刘德华合作的小满广告视频文案“几乎抄袭”了自己的短视频文案，且未告知作者引用。
热搜截图
视频中，北大满哥提到奥迪文案的来源是他在2021年5月21日发布的视频。在那个视频中，博主分享了他对节气小满的理解，并提到了他在网名中添加“满”字的原因。视频最后，博主分享了一首诗。
截图自2021年5月21日北大人哥在Tik Tok平台发布的视频。
目前，这段由北大满哥配音的视频已经获得了超过6万个赞，原视频也获得了超过10万个赞。相比平时，两个视频的曝光度已经处于较高水平。
但是和奥迪广告的传播效果相比还是有一定差距的。到被下架时，这段有争议的视频在抖音平台上已经获得了近400万个赞。在这段视频中，刘德华还口头讲述了“永远追求但不苛求完美”的生活态度，并在结尾念出了同样的诗句。
截图自2022年5月22日在微信视频平台发布的北大满哥视频。
随后，奥迪在官方微博中发表声明，称已注意到昨日发布的一段短视频的抄袭侵权相关讨论，并对此次事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关当事人造成的困扰表示诚挚歉意。
奥迪道歉
就此事件，华东政法大学教授阿波罗在接受南都记者采访时表示，北大满文的临摹是原创，构成作品。奥迪的广告文案与之前的文案基本相似。这涉嫌侵犯满文文案的著作权和信息网络传播权。
另一位上海某高校的知识产权教授告诉南都记者，从广告视频的内容来看，抄袭争议不大，文案几乎一模一样，明显涉嫌故意抄袭。奥迪作为广告发布者，需要承担侵权责任。至于最后谁来承担赔偿责任，要看奥迪和文案公司的合作合同。
“如果这件事真的闹上法庭，一般来说，原告可以起诉奥迪。奥迪可以请求追加创意机构为被告，后者也可以追加该广告的文案，并根据其过错承担损害赔偿。”
杜南记者注意到，奥迪在其回应中提到，该视频是由创意机构MC·萨奇报道和执行的，并已指示其尽快处理涉案文案的侵权行为。目前，该视频已从官方渠道全面下架。
阿波罗认为“即使在不知情的情况下，奥迪仍构成侵权，损害赔偿责任可以转嫁给广告公司。”
奥迪的这则品牌广告之所以引人关注，是因为它邀请了刘德华。通过刘德华的旁白，将人生哲学和品牌态度相互融合，被网友评价为“高级内敛”。
这个广告被抄袭，会不会“坑”刘德华？
前述知识产权教授告诉南都记者，广告文案属于受著作权法保护的文字作品。刘德华虽未主动但受有关方面委托朗诵或表演此文字作品，但其表演后，理论上享有自己的表演者权，可以授权有关委托方使用此表演，且此授权应以合法使用他人文案作品为前提。
“从这个意义上来说，刘德华作为文案表演者，也需要承担责任，原告(北大小满哥)也可以起诉刘德华。当然，刘德华最后会不会承担责任，还要看他和相关文案公司或者委托方的合同约定。”
阿波罗也持有类似的观点。他认为即使不知道，刘德华仍然侵犯了文案的表演权，需要承担停止侵权的民事责任(在广告公司和奥迪公司的配合下)；刘德华不知情的，可以免除损害赔偿责任。
采写:南都记者黄李玲
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