抖音电商发布国货食品饮料消费洞察报告：国货食品销量同比上升%

抖音电商发布国货食品饮料消费洞察报告：国货食品销量同比上升547%

4月11日，Tik Tok电商发布了《2022年国内餐饮消费洞察报告》(以下简称报告)。报告显示，平台上国内餐饮消费持续升温，销售额同比增长547%。同时，平台上的国内美食消费呈现年轻化、休闲化的特点。90后消费者更喜欢国产食品。

报告显示，平台消费者对国内食品的接受度较高，更愿意通过直播了解产品。国内美食直播同比增长105%，直播用户增长217%。

平台上的国内食品消费者中，18 -40岁的消费者占75%，80后、90后成为主要消费群体。新一代消费者对国货更加信任。90后消费者更青睐国货，对国货的喜爱更加务实理性。

平台上的国内食品消费中，女性消费者占70%，男性消费者占30%。女性消费者注重健康饮食，低糖低脂、营养丰富的食品受到女性消费者的青睐。

报告显示，休闲零食和乳制品占据食品销售排行榜前十名，三只松鼠、伊利、认养一头牛、钟书桃子街、百草味等国产食品品牌销售额持续增长。平台休闲零食品牌打造新的“国风”品牌，产品呈现增长趋势。一些国内休闲零食品牌通过改进包装和宣传“国货”概念吸引了大量消费者。

随着生活节奏的加快，消费者在注重健康的同时会选择方便食品和简餐，平台上快餐和冷藏食品的订单排在第一位。同时，平台上的国产品牌轻食同比增长1700%。

在城市消费力方面，报告揭示，一二线城市“领跑”国内食品消费力。数据显示，上海、北京、深圳、广州、重庆、苏州、成都、杭州、武汉、天津成为平台上国内食品消费力排名前十的城市。

报告显示，年货节期间，平台上国产品牌销量同比增长258%，国产品牌自播观看量和互动赞、评论量达到1.2亿次，国产食品品牌销量同比增长266%。

报告指出，Tik Tok电子商务继续加大对国内食品品牌的支持力度，并出台了多项品牌扶持措施。比如Tik Tok电商食品行业推出“国货大品牌日”等配套活动，设立国货大品牌名单等措施，与国货大品牌合作设立国货专场等。，通过直播、短视频、互动道具等形式向消费者展示优质的国货。

Tik Tok电商相关负责人表示，未来，Tik Tok电商将继续发挥兴趣电商的优势，帮助消费市场不断升级，为更多国内食品品牌带来新的增长机会，为消费者提供更多优质的国货。