网易传媒领跑！打造行业首个长效全景元宇宙营销解决方案

网易传媒领跑！打造行业首个长效全景元宇宙营销解决方案

作为公认的第一家将元宇宙玩出圈外的互联网公司，网易凭借其在元宇宙全产业链的技术和产品布局，以及行业领先的内容创意和IP运营能力，成为第一家能够为客户提供长期全景元宇宙营销解决方案的互联网公司。

2021年，全球爆发了关于“超宇宙”的讨论。一方面，依托底层技术和基础设施的快速发展，虚拟世界与现实世界的联系更加真实；另一方面，同样受制于目前的数字能力，《超宇宙》也被很多人认为只是一个“娱乐产品”。

但毫无疑问，“超宇宙”正在从概念走向越来越广泛的实际应用。在Metauniverse的所有应用中，品牌营销无疑是最有效、最实用的方式。

那么，超宇宙营销如何帮助品牌传播真正深入和有意义？让品牌从元宇宙营销的同质化竞争中脱颖而出，实现破圈传播的关键是什么？

内容+技术，做最有生命力的元宇宙营销。

目前，网易在AIXR、云服务与存储、虚拟人开发与运营、区块链平台、虚拟沉浸活动、VR直播娱乐、虚拟社交、虚拟演出等技术和产品领域均有布局。

正如网易CEO丁磊所说，“一旦发令枪响，我们可能跑得比谁都快。”

在技术的底层支撑下，差异化的创意内容成为品牌致胜元宇宙营销的核心要素。

网易传媒副总裁李淼表示:“技术与内容的融合是网易元宇宙营销的思路。基于网易目前强大的技术储备和丰富的内容IP生态，可以将元宇宙概念带到商业链条的不同触点，从而更好地实现营销价值的转化。”

(网易元宇宙布局)

20年来，网易集团的网易游戏、网易新闻、网易文创、网易云音乐、LOFTER等产品积累了大量优质IP。他们独特的价值观，稳定的故事线，丰富的素材库，让网易的元宇宙营销内容极具延展性。

去年，网易年度重磅活动“2021网易未来大会”植入了诸多元宇宙元素，成为史上元宇宙内容最高的未来大会。大会携手网易福喜，在“瑶台”沉浸活动体系中开启“超宇宙”专场；联合网易区块链、微软萧冰等。展示数字收藏；特别邀请了数字虚拟人Vince作为发布会的数字明星推广人，虚拟DJ Purple作为特邀嘉宾进行表演；发布会还发布了主题曲《启航》，由艾演唱。参与者还收到了他们自己的也是世界上唯一的数字门票。

(2021网易未来大会，首届元宇宙综合大会)

最强虚拟人矩阵帮助品牌快速落地。

为了帮助品牌开拓新的营销场景，网易为品牌准备了通往元宇宙的三把钥匙——虚拟偶像、数字资产、沉浸空室，开辟音乐、时尚、游戏、民族风情、文化、艺术等赛道，与客户共同打造元宇宙的“人-货-场”。

其中，虚拟人作为元宇宙的基本生命形态，可以化身为品牌在元宇宙中的分身，为品牌提供异质价值，因此正成为品牌营销的主战场。

在虚拟人产业布局上，网易遥遥领先于行业，通过自营、联运、代理等方式，构建了业内罕见的完整多元的虚拟人IP矩阵。

20多年来，网易创造了5000多个虚拟游戏角色，深度投入虚拟人的开发和运营。通过投资虚拟人公司时越星城和第二世界文化，联动内部原创内容团队，构建网易元宇宙营销庞大的虚拟人资源池，可以实现与元宇宙内品牌的多维度共创。网易的虚拟人版图还在不断扩大，未来将与网易传媒各种渠道深度融合，打造全新的自营虚拟人，推出更多经典营销案例。

2022年，冬奥会营销战打响，伊利作为冬奥会合作伙伴，率先大动作。伊利坚持以“京韵”为核心，邀请京剧邱派第四代传承人邱与二次元世界文化下中国第一超现实虚拟人玲玲合作，将最传统的京剧与最未来的虚拟偶像世界联系起来。品牌大片《京韵冬奥，为舞台种植》展现了国风古韵与现代竞技的深度对话。它将太极与花样滑冰、象棋、冰球相结合，京剧动作与滑雪相结合，并融入了伊利精选的冬奥会限量包装，解锁了冰雪营销的国风，开辟了一条新路。

(虚拟仁灵联手伊利工厂呈现冬奥会)

数字收藏+沉浸空，好的内容为品牌打开了新的可能。

除了虚拟数字人，网易也在数字收藏赛道上发力。目前，网易数字收藏平台已推出文创掌上、艺术二创、品牌礼盒、数字唱片等各类数字收藏。，为品牌铸造专属社交货币，实现跨次元狂欢。

在刚刚过去的三八国际妇女节，植村秀与网易星球合作，与用户共同打造了一款超宇宙数码彩妆——“化妆你的数码头像”。从小瓶粉底液的“持色”产品核心卖点出发，将持久底妆与永久数码典藏巧妙嫁接，让用户在数码头像中永久持色底妆。

(植村秀《打造你的数码头像》DIY数码合集)

区别于主流艺术收藏的单一模式，此次合作共设置了6个形象模板和近百件底妆配饰。用户可以定制自己独特的Metauniverse数字头像，满足了年轻人多样化的审美化妆需求。千人实时连锁一万个限量数字头像，让植村秀一键获得元宇宙营销密码。

此外，网易的虚拟沉浸平台“瑶台”还可以为品牌打造定制化的“元空房”，身份、体验、社交、种草等多个环节。用户可以创建和操作自己的分身，在品牌元宇宙中畅游，在现实场景中探索互动，获得超越现实的沉浸式体验，满足情感和消费需求。

(网易瑶台云音乐IPO现场，全球首个元宇宙上市发布会)

目前，网易已携手伊利芷玄、植村秀、麦当劳、SAIC奥迪、王老吉等众多品牌，展开超空间相关的营销合作。

在丰富营销案例的基础上，今年网易将继续增加元宇宙项目，如《虚拟恋人》微综艺节目、《宇宙好物推荐官》种草计划、元宇宙游戏/烟火秀等，成为品牌进入元宇宙、圈粉Z世代的绝佳机会。基于强大的技术储备和多元的内容IP生态的整合，以丰富的虚拟人矩阵为入口，网易将为品牌合作伙伴打造长期的全景元宇宙营销服务，共同让元宇宙营销具有生命力和传播力，共同定义元宇宙营销的新未来。