微博一季度业绩延续强劲势头净营收大幅增长

3月3日，微博发布2021年第四季度及全年财报。

2021年，微博总收入达22.6亿美元，同比增长34%。2021年，调整后营业利润达到8.292亿美元，同比增长43%，调整后年度营业利润率达到37%。2021年广告收入达19.8亿美元，同比增长33%。

第四季度，微博总收入达6.16亿美元，同比增长20%，其中广告收入达5.5亿美元，同比增长21%，来自移动端的广告占比达到94%。第四季度，微博调整后营业利润达到2.198亿美元，营业利润率达到36%。

对此，微博首席执行官王高飞表示:“第四季度，我们以稳健的业绩为2021年画上了圆满的句号，这主要得益于我们对公司战略的有力执行。”同时，王高飞表示:“2021年，我们将充分发挥微博在社交媒体领域的独特竞争力，实现用户规模和用户活跃度的稳步提升。在商业化方面，我们在2021年的收入超过20亿美元，我们的运营效率进一步提高，这充分反映了我们在疫情后业务复苏的强劲势头和韧性。2022年，我们将继续完善自身产品功能，丰富平台内容生态，致力于服务更广泛的用户群，为客户提供更高效创新的营销模式，实现长期价值。”

从活跃度来看，微博财报显示，截至2021年第四季度末，微博月活跃用户达到5.73亿，同比增长10%，日活跃用户达到2.49亿，同比增长11%。此外，截至2021年12月，微博视频号的开通规模已超过2500万，每月发布视频的视频号数量同比增长数倍。直播产品方面，第四季度，微博在多个场景提升了直播体验。12月微博直播日均观看人数同比增长超过100%。此外，社区业务在微博生态中的重要性也逐渐提升。目前微博超呼用户日均博客分发量占全平台近20%。