给中美日免费漫画，不仅赚了真金白银，还传播了自己的文化。
主席团制作的阳性溶液
近日，人教版出版的问题教材引起了全社会的大讨论。
很多人关注的是民族文化的自信和外来文化的渗透。
也有网友提到，日本动漫《铁臂阿童木》在上世纪80年代曾在中国免费播放。
美国和日本的漫画都是免费送给中国的。这是文化入侵还是商业阴谋？
上世纪八九十年代，中国影响最大的海外动画片是日本和美国动画片。
铁臂阿童木和变形金刚是其中的佼佼者。
先说日本的阿童木。
铁臂阿童木是日本漫画家手冢治虫创作的科幻漫画，讲述了21世纪年轻机器人阿童木的故事。
《铁臂阿童木》出版后轰动日本，深受日本民众喜爱。
从1963年元旦开始，《铁臂阿童木》动画在日本电视台播出。这是日本制作的第一部动画系列，取得并保持了前所未有的高收视率。
阿童木动画截图
1979年，中央电视台引进并配音了中国版《铁臂阿童木》，1980年12月播出。
虽然当时引进的是黑白动画，但在国内还是引起了很大的轰动。
上世纪80年代，电视在中国刚刚普及，动画片相对匮乏。
当时媒体宣传《铁臂阿童木》是一部以科学幻想为主题的漫画。
铁臂阿童木黑白版
中国家长也乐于让孩子出于教育目的观看。
每周日晚上七点半，孩子们会准时坐在板凳上，等待阿童木出现在电视上。
铁臂阿童木已经成为中国一代人的幸福回忆。
再说说美国的变形金刚。
变形金刚漫画由美国孩之宝公司和日本TAKARA公司制作。
变形金刚的动画剪辑
1988年，《变形金刚》动画片在广州、上海、北京的电视台播出。次年，在各个城市的电视台轮番播放。
《变形金刚》是当时中国引进的最长的外国动画片。
上海音像资料馆在翻译中非常重视本地化。比如汽车人、霸天虎、擎天柱、威震天等名字都堪称经典。
加上《变形金刚》题材新颖，画面优秀，跌宕起伏。一经播出，迅速占领各城市电视台17:00-19:00黄金时段，吸引了中国青少年。
1989年5月31日，上海《新民晚报》做了一个调查，95%以上的孩子“喜欢”变形金刚。
报纸批评说。
因为受欢迎，《变形金刚》被一些报纸批评，甚至有20名全国人大常委会委员建议停播。
现在，随着当时阿童木和变形金刚的流行，制片方不得不收取大量的版权费用。
但是，这两部爆款漫画是日本和美国免费送给中国的。
这是怎么回事？
1979年，日本电子品牌卡西欧进入中国大陆市场，主要销售计算器、手表、乐器等产品。
卡西欧为了扩大知名度，想在央视打广告。
但当时中国电视广告刚刚起步，央视很少刊登商业广告，更不用说日本公司的广告了。
卡西欧没有放弃，还记得近30年前风靡日本的动画片《铁臂阿童木》。卡西欧再次找到央视，提出了一套解决方案:
卡西欧出钱买了《铁臂阿童木》的版权，免费送给央视。作为交换，央视需要把卡西欧的广告放在每一集漫画的结尾。
卡通结束后的卡西欧广告
这几乎是一个“双赢”的解决方案。
央视获得动画片免费播放权，获得高收视率；中国孩子享受动画片的快乐；卡西欧借助这部脍炙人口的动画片扩大了知名度，成为中国人最早熟悉的外国品牌之一。
孩之宝的免费策略比卡西欧熟练。
孩之宝拍摄变形金刚漫画的初衷是卖玩具。
所以从某种意义上来说，变形金刚漫画是“免费策略”的产物。
为了卖玩具，孩之宝向央视推荐了变形金刚。
央视拒绝孩之宝有两个原因。第一，当时央视在播《猫和老鼠》动画片，不缺资源；第二，《变形金刚》有很多暴力打斗情节，不适合国情。
后来孩之宝找到上海、北京、广州等地的地方电视台，明确表示不收版权费。
变形金刚动画截图
这个策略非常成功。
变形金刚在中国大受欢迎，带动了孩之宝玩具的销售。
小学生用的手帕、书封面、漫画书、外国画卡、铅笔盒等商品都配有变形金刚元素。
拥有一个正版变形金刚玩具是每个中国男孩的梦想。
变形金刚外国画卡
一个变形金刚的价格从几块钱到几十块钱不等。
擎天柱、大力士、金刚巨无霸福特等。都比较贵，最高的要400多元。
要知道，当时北京的平均月薪是200多块钱。
变形金刚玩具登陆广州第一天就被抢购一空[/k0/]，当年月销售额突破百万。
孩之宝赚大钱。
卡西欧和孩之宝的免费策略当然是“商业阴谋”。
这种开放的计划在今天并不罕见。但在当时，它是极其强大的。
一方面，当时中国改革开放刚刚起步，对市场经济的认识和理解还处于初级阶段。
卡西欧，尤其是孩之宝的免费策略，堪称“降维打击”。
另一方面，当时中国动画片的制作水平不高且匮乏，阿童木和变形金刚从产品层面进行了又一次“降维打击”。
更重要的是，动画片的受众是儿童，他们没有歧视，更容易受到影响。
这种影响“润物细无声”，始于童年，几乎处于底层。
以变形金刚为例。2007年，真人电影《变形金刚》登陆国内影院，一举拿下2.81亿票房，击败《冯小刚集结号》获得年度票房冠军。
变形金刚真人电影很受欢迎。
变形金刚系列共有五部电影，总票房超过50亿元。
如果加上《大黄蜂》之类的传闻电影，总票房将超过60亿元，堪称吸金怪兽。
《变形金刚》能在中国大获成功，当然和80年代的动画片有关。
中国人的变形金刚情结不仅推高了票房，还放火烧了玩具。
2007年《变形金刚》上映时，一辆87版巨无霸福特的价格从原价200元涨到至少4000元，一辆质量好的福特价格涨了80倍，达到16000元，成为最贵的玩具之一。
一辆质量好的福特最高能达到16000元。
此外，变形金刚是北京环球影城最受欢迎的主题之一。
北京环球影城的变形金刚
孩之宝的商业阴谋如此成功。
《铁臂阿童木》和《变形金刚》进入中国，一开始就带有明显的商业目的，而不是文化入侵。
但客观来说，免费的漫画给中国，美国和日本不仅赚到了真金白银，还传播了自己的文化。
一个更深远的影响是，铁臂阿童木和变形金刚打开了从中国进口动画片的大门。
在《美少女战士》、《名侦探柯南》、《神奇宝贝》、《百变奇诺本樱》、《数码宝贝》等海外动画片的冲击下，中国历史上最古老的动画工作室之一上海美术电影制片厂开始走下坡路。
婴儿数码卡通截图
此后，国产动画也进入低谷。
以史为鉴。
《阿童木》和《变形金刚》给我们的启示是，动画片的影响力还这么大，何况是一本教科书。
人教版教材问题由来已久。
目前全社会的关注是一个全面检讨的契机。
除了教材，还要关注儿童绘本，尤其是大量的进口绘本。
很多网友反映，孩子看的绘本都是西方面孔。不仅不接地气，还会导致孩子的认知偏差。
网友反映问题的绘本
除了美丑，更应该关注课本、绘本等青少年读物中所传递的知识、文化、价值观。
网友反映问题的绘本
文化是民族凝聚力的根本力量，文化入侵是一场没有硝烟的战争。
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