奥迪「小满」广告涉抄袭遭视频博主维权别用他人的创作点亮自己的光

奥迪「小满」广告涉抄袭 遭视频博主维权 别用他人的创作点亮自己的光

广告被抄过亿，奥迪公关尴尬焦虑。

一定要真的临摹东西，愿意从童年开始新的篇章。

花未满月未圆。

半山醉，其乐无穷。

为什么要担心盈亏呢？

毕竟一个小人胜过一千个。

有暑必有暑。

有小寒，必有大寒。

但小人物一定不是大人物。

因为达曼不符合。

我们古人的智慧

在小满的这一天

雨水开始增多，河水变得满满的。

麦穗开始逐渐鼓起来。

但是还没满。

所以小曼的状态特别好。

人代表一种生活态度。

我们总是在通往完美的路上。

但不一定要完美。

所以从这个角度看

小满是一年中最好的节气。

这也是我最喜欢的一天。

奥迪涉嫌抄袭引发热议。

刘德华需要承担责任吗？

奥迪该负什么责任？

能把锅扔给广告公司吗？

5月21日，小满。奥迪发布了由著名艺人刘德华代言的视频广告。以广告奥迪车驰骋乡村为背景，以“生活很充实”为意境主题，以其出色的文字和优美的镜头获得舆论群体的称赞，一时间刷屏，播放量过亿。

截图自北大满哥抖音视频

没想到，22日上午，一名视频车主指责奥迪严重抄袭其去年发表的文案。随后，奥迪迅速撤下视频，并表示将“处理侵权”。

刘德华在此次事件中需要承担责任吗？奥迪该负什么责任？能把锅扔给广告公司吗？

gt gt事件回顾

刘德华宣传片被指抄袭。

“有小热必有大热，有小冷必有大冷，但有小人必有小人，因为不符合我们古人的智慧……”5月21日，奥迪发布宣传片《今日小人，一生小人》，进行了“刷屏”。当晚，一位自媒体用户“北大漫哥”称，广告文案抄袭了自己的内容。

根据媒体用户“北大满哥”发布的视频“复印过亿是什么体验”，奥迪的“小满”文案与他去年的文案如出一辙，“小满”的广告视频文案配有“花未全开，月未满，半山微醉。为什么要担心盈亏呢？毕竟“小人胜万物”这句诗也是一样的。他还在刘德华的Tik Tok账号下留言:“几乎整篇都是去年小满的视频抄，里面的诗都是我自己原创的命名诗。请问我引用时能否告知原作者。"

根据奥迪22日发布的声明，涉嫌抄袭的视频由创意机构举报并执行，已责成其尽快处理涉事文案侵权，给公众一个满意的答复。同时，奥迪已下架相关视频，并向刘德华和“北大曼哥”道歉。

gt gt各方回应

奥迪道歉:相关视频下架刘德华:100%尊重原创

奥迪在官方微博发布紧急声明。

22日上午，针对某新广告片涉嫌抄袭一事，奥迪在官方微博中发表声明称:昨日发布的短视频中有关于抄袭侵权的讨论，对刘德华先生、北大满哥及相关方面在此事件中监管不力、审核不严表示歉意。奥迪官方渠道将彻底删除该视频。

当天下午，该视频的创作机构也公开道歉。据悉，该公司是英国的一家独立广告公司，在世界各地设有多个办事处。其在中国(上海)的关联公司主要从事国内外各类广告的设计、制作、发布和代理。

广告公司发表声明称，在视频内容开发过程中，由于团队版权意识淡薄，未经与版权人沟通，直接使用了视频博主“北大满哥”关于“小满”视频的文案内容。公司对此深表歉意，向原作者真诚道歉，并承诺尽最大努力弥补原作者的损失。

当天，刘德华还向官方后援会App华子天地发消息回应此事。他表示100%尊重原创，对广告团队制作过程中出现的问题以及给曼哥造成的困扰深感遗憾。目前我们正在和广告公司严肃处理此事。

gt gt律师声明

奥迪的广告抄袭是否属于侵犯著作权？

北京运通律师事务所主任闫冰表示，这一事件不是典型的广告侵权。简单来说，可以理解为一部电影是在没有剧本或原作者授权的情况下拍摄的。奥迪的视频仅用于广告宣传，看起来是一个广义的“广告侵权”案例。所以这种抄袭或者剽窃创意的行为应该属于侵犯著作权。

中国传媒大学副教授郑宁认为，北大人葛要主张奥迪视频广告侵权，首先要证明自己享有文案的著作权。在她看来，两个视频的文案如出一辙，并不一定侵犯北大满哥的权益。因为文案的部分内容属于公共领域的常识性问题——比如小雪后有大雪，小满是指谷穗逐渐饱满的季节等等。，哪一个不是北大曼哥的原创。但在文案中，他表达了自己对小满节气的理解，对人生的共同思考，以及在逻辑排列结构上的独到之处。

郑宁进一步阐述，奥迪发布的广告涉嫌侵犯他人的署名权、复制权、发行权和信息网络传播权。如果构成侵权，相关主体需要消除影响、赔礼道歉、赔偿损失。根据《广告法》的规定，广告主、广告制作公司、广告代言人、广告发布者(如短视频平台)等主体侵犯他人权益的，需要承担相应的民事责任。“当然，不同主体的过错不同，其侵权责任也不同。就目前而言，广告制作公司的责任更大。”

图片:生活全是截图

刘德华要为奥迪广告抄袭负责吗？

多位法律界人士表示，在此次事件中，刘德华无需承担广告侵权责任。

闫冰认为，此事件既不是直接违反广告法，也不是代言产品质量问题的案例，因此刘德华不会因为广告代言人的身份而承担法律责任。

中国政法大学知识产权中心特约研究员、知名IT和知识产权律师赵占领表示，在这种情况下，首先，很难找到刘德华从未使用过奥迪车的证据；其次，刘德华本人也很难判断广告是否虚假。更何况刘德华本人也无法判断相关文案是否抄袭。所以他也认为本案不符合广告代言人需要负责的情形。

闫冰还表示，虽然奥迪的广告侵权事件暂时不会涉及刘德华的法律责任，但可能会对刘德华的名誉产生影响。

不过，据《北京日报》报道，专业知识产权律师、北京京都律师事务所合伙人常莎表示，虽然刘德华出现在奥迪广告中，而且他声明了所有的广告文案，但按照行业惯例，广告文案本身应该不是刘德华本人创作的。如果刘德华能证明自己对广告文案不知情，则不构成与奥迪的共同侵权，不承担侵权责任。

江苏法德东衡律师事务所合伙人蓝律师表示，在此次事件中，奥迪的广告存在抄袭行为，未经著作权人许可，通过拍摄视听作品使用“北大人哥”的复制品，属于典型的侵权行为。“北大漫哥”可以起诉创意代理公司、奥迪公司、刘德华，要求其承担停止侵权、消除影响、赔礼道歉、赔偿损失等民事责任。其中，创意代理公司抄袭文案，侵犯他人著作权，应当承担民事侵权责任。奥迪审核不严格，要承担一定的民事侵权责任。当然，奥迪赔偿损失后可以向创意机构追偿。刘德华是侵犯“北大人哥”文案表演权的艺人，“北大人哥”可以要求停止侵权。而刘德华本人很可能事先并不知道抄袭一事，侵权责任较小。就算他拿了，也可以向奥迪或者创意社追偿。

奥迪该负什么责任？能把锅扔给广告公司吗？

奥迪在声明中提到，该视频是由创意机构报告并执行的。闫冰表示，从经验来看，大厂商奥迪在与广告经营服务实体签订合同时，会制定非常严格的知识产权合规条款和侵权责任转移机制，但这并不能直接免除奥迪自身的责任。后果是奥迪只能根据相关条款向创意代理商追偿侵权广告所遭受的损失。

因此，闫冰认为奥迪是直接责任主体，而不仅仅是其所谓的“监管不力、审核不严”。

广告公司应该承担什么责任？

常莎认为，这家机构是广告的创作者，是否对“北大曼哥”承担侵权责任，取决于其与奥迪之间的合同。

“如果该机构只是创作者，最终不享有著作权，则不需要承担侵权责任，但不排除该公司按照合同约定向奥迪承担违约责任的可能。如果公司仍然保留广告文案的著作权，则需要与奥迪共同承担‘北大人哥’的著作权侵权责任。”

gt gt媒体评论

奥迪的广告“翻车”不能只留下“坑娃娃”的记忆

在很多人看来，这不过是乙方套甲方，甲方套明星的一系列花招罢了。是刘德华艺术界的常青树，以勤奋著称。就像“北大男哥”说的，刘德华当然不会去他的短视频逐字逐句的接文案。奥迪作为知名车企，自然不希望被贴上不尊重知识产权的标签。

按照这个逻辑，如果每个环节都给“免检金牌”，板子似乎只打在机构身上。也有人翻出疑似文案的朋友圈，夸他只是把歌词改成文案。

事实上，上帝制造的“模仿”闹剧，不仅仅是骗一环最后做一个“华仔”的坑那么简单，而是全程懈怠麻木，全程掉队，让豪车一起开进了“像素抄袭”的沟里。

近年来，互联网的兴起极大地激发了人们的创作热情，但也让复制粘贴这一行当兴盛起来。有的改了自媒体的“爆款”原创文章，仅“洗稿”就能月入百万；“冒充”洗歌现象越来越严重，音乐创作停滞不前；短视频也是抄袭的重灾区，很多博主做类似的视频也能赚很多钱。

一方面，搬运、抄袭现象猖獗，“刚坏菜”的不义之财很容易赚；另一方面，原创者深陷“侵权成本低、维权成本高、举证难”的困境。许多诉讼拖了好几年，耗费时间、精力和金钱。最后被告被判赔偿，连维权费用都负担不起。让原创者无力回天，失去对知识产权的尊重和敬畏，创新发展之日空可能会彻底崩塌。

这一次奥迪的广告“翻车”，不能只在全网留下“华仔”的记忆，更多的维权者并没有“北大人葛”那么幸运。他们可以通过直接@天网巨星吸引眼球，快速播放大音量。

在知识产权保护领域，应大幅提高赔偿上限，全面重新考虑侵权和抄袭的索赔机制，加强对原创内容的保护，用“皮肉之痛”惩罚侵权者，给无良抄袭者打上耻辱的烙印。只有这样，原创者的努力才不会被错误的付出，才可以戳破靠“拿”来窃取利润的面具。红星新闻

道歉不是抄袭的终结。

侵权不是小事。奥迪广告抄袭的影响，不是一句道歉就能在短时间内消除的。当前，保护知识产权以激发大众的想象力和创造力，更好地促进经济社会发展已经成为社会共识，这需要各方的共同努力，大品牌不能成为抄袭的“通行证”。

相反，品牌企业依靠“抄袭”进行营销，不仅没有起到推广品牌的作用，而且广告文案筛选越多，造成的不良社会影响越大，品牌形象越尴尬。众信金融评估

gt gt网友的看法

尊重知识产权没有错。

游乐园:这个还不错，刘德华。作为艺人，他不是专业的广告公司，不负责筛选和筛选。他的团队没有一个是专业的，也没有一个能发现。

枣树没有枣:如果品牌方提前沟通购买版权，那就是大团圆结局了。

老方王策:虽然他是无辜的，但刘德华道歉是对的，因为1。视频是他拍的，他也在账号里传播。2.刘德华是既得利益者，收了代言费。3.代言是这样的。当你无事可做的时候，你会赚很多钱。出了事就踩坑，风险大。

从事工程的宋大哥:我们都支持华子。他只是照本宣科，完美地表演了这个。主要责任还是在广告公司和奥迪策划...尊重知识产权，没问题！

2896:刘德华胆子大。虽然他和他的团队没有义务对广告文案持谨慎态度，但他愿意道歉，为保护知识产权树立了良好的榜样。

半月弯:我曾经是广告从业者。说实话，广告文案引发的后期纠纷，都是在广告公司预设的方案之内，因为这是广告后期传播和话题延伸的一部分。无论如何，奥迪是最大的赢家。

gt gt专家意见

遇到抄袭怎么维权？

近年来，媒体内容创作者制作的内容被抄袭的情况屡见不鲜。那么，万一出现抄袭，该如何维权呢？

清华大学法学院教授、知识产权法研究中心主任崔建议:“首先是联系相关网络服务商，要求其发送侵权通知，及时删除侵犯其权利的内容。第二，可以直接联系侵权人维权。如果觉得利益重大，可以选择诉讼或者向政府投诉。如果确认侵权，一般法院会要求侵权人停止侵权，停止通过网络传播相关内容。然后是损害赔偿。权利人或者原告的实际经济损失可能难以确定。法院可能很难核实一个文案会给原告带来多少实际损失，也很难弄清楚奥迪通过这个广告能获得多少收益。我个人认为在这种情况下给权利人合理的许可费可能更合理。”

gt gt新的争议

北大满哥也被指无原创？

奥迪广告陷入抄袭“娃娃”的争议？

5月22日，北大哥维权视频引发广泛关注。但有网友发现，北大对小满节气的理解早就提出来了。

2017年6月，微博中认证为人文艺术博主的“yoli林友”写道，二十四节气中，有小暑的时候有大暑，有小雪的时候有大寒，只有小满没有大满。这是我们祖先的智慧。人生的一切都不可能圆满，只有一半才能平安。

更有意思的是，在该博主来自微博的留言下，有人发帖称，早在2016年5月，就有博主曾表达过类似“一条小生命足矣”的观点。博主内容来源于2015年5月《中国文化报》一篇题为《小满——充满哲理与希望的节气》的文章。

由此，奥迪小满的广告文案抄袭可能引发新的“娃娃”争议。本文稿件综合自中新社、央视等。除了签名。