安踏国潮系列

安踏海报被指有擦边色情嫌疑，国潮运动大哥怎么了？

文/久财

生产/节点财务

5月29日，民族运动品牌安踏登上热搜，但不是因为什么好事，而是因为宣传海报“翻车”。

据多名网友发帖称，安踏本季发售的新款女鞋“喵喵鞋2.0”的海报有播放色情内容的嫌疑。网友的吐槽体现在，涉案海报中，镜头对准了模特的鞋底，但鞋底的缝隙正对着敏感位置。

对此，大量网友纷纷痛斥安踏的做法“掉价”、“恶心”、“这个角度弄来真不容易。安踏，你真的是不择手段的避开它”。

目前，该海报已被移除。安踏官方网店客服回应，“发布当天模特照片被下架，宣传资料管理不到位是我们的失误，以后会避免此类问题。”

作为民族体育品牌的代表之一，安踏集团成立于1991年，是一家专业从事运动鞋、服装、配饰等运动装备设计、生产和销售的综合性、多品牌体育用品集团，实际控制人为丁世忠。

自2015年起，安踏成为中国最大的体育用品集团。在2021年中国财富500强榜单中，安踏排名第289位。截至5月27日收盘，安踏集团总市值为2225亿港元，仅次于耐克和阿迪，位列全球市场第三。

业绩方面，安踏2021年总营收达493.2亿元，同比增长38.9%，营业利润同比增长20.1%至109.9亿元，首次突破百亿大关。

以安踏在行业中的地位，上述问题出现在产品海报中令人意外，会对安踏的品牌造成一定的短期影响。但长期来看，此事件大概率不会对安踏整体发展造成太大影响。

对于未来的发展，丁世忠希望安踏到2025年占据全国市场份额第一，到2030年达到全球领先地位。作为国货代表，安踏的野心值得期待，但品牌无小事。希望安踏在前进的同时不要忽视消费者的感受，因为一些打擦边球的小动作弊大于利。你觉得安踏的擦边球会有什么影响？欢迎留言评论。

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