华为注册“宇宙能量”咖啡商标：不爱喝咖啡的任正非，会组建咖啡军团吗？

华为注册“宇宙能量”咖啡商标：不爱喝咖啡的任正非，会组建咖啡军团吗？

来源:时代周报作者:杨玲玲

华为创始人任郑飞不喜欢咖啡，但他是咖啡的忠实粉丝。“一杯咖啡吸收宇宙能量”是任郑飞的金句。他曾经梦想退休后自己开一家咖啡店。

近日，华为技术有限公司申请了“一杯咖啡吸收宇宙能量”和“一标咖啡吸收宇宙能量”的注册商标，引发了外界对华为进军咖啡赛道的猜测。

“‘一杯咖啡吸收宇宙能量’并不是说咖啡有什么神奇的力量，而是说你应该通过喝咖啡与人交流，学习各方面的知识。”6月9日，一位华为内部人士向时代周报表示，尚未收到公司进入咖啡领域的任何消息。

职场人视咖啡为唤醒灵魂的“救命水”。以一杯咖啡开始一天的工作，已经成为很多人的真实写照。

近年来，咖啡赛道变得越来越拥挤。兴、星巴克等连锁品牌是行业龙头；Manner、跷跷板等新兴品牌也颇受资本青睐；网生品牌如敦班咖啡、永普咖啡都是从线上崛起的。

资料来源:Pixabay

也有一些新的跨界力量加入进来。上个月，运动品牌李宁申请注册了“宁咖啡宁咖啡”商标。在此之前，众多跨界品牌相继诞生，如中石油昆仑好客咖啡、中石化易捷咖啡、同仁堂马志健康咖啡、中邮邮政咖啡等。

跨界进入咖啡的玩家越来越多。华为未来会组建自己的咖啡军团吗？

一杯咖啡吸收宇宙能量！

“华为要卖咖啡？是在卖手机和汽车的店里卖的吗？”6月9日，90后白领王晓曼(化名)在听说华为注册了咖啡商标后，有点激动地说:“我想给华为点一杯。”

Sky-check显示，华为同时申请注册的“一杯咖啡吸收宇宙能量”和“一标咖啡吸收宇宙能量”商标分别归入第30类-方便食品和第43类-餐饮住宿。目前商标状态正在申请中。

华为的咖啡文化很丰富，办公园区有很多咖啡馆。在企业管理方面，任将咖啡文化根植其中。用“一杯咖啡吸收宇宙能量”搜索华为心声社区，至少可以找到任的三篇演讲。

“我今天就是来这里喝杯咖啡，和大家聊聊天。”2014年4月，任在与研究院专家的座谈会上，从“喝咖啡”说起。在那次讨论中，任提出“一杯咖啡吸收宇宙能量。为什么你老乡的技术思想不能传播给未来的博士、准博士的‘种子’呢？和主人喝咖啡，为什么现在不能和‘种子’喝咖啡？”。

2017年10月，任访问海外高校，再次以“一杯咖啡吸收宇宙能量，一桶浆糊凝聚世界智慧”表达华为的管理理念。

同年12月，任郑飞在内部讲话中解释:一杯咖啡吸收了宇宙正能量，并不是因为咖啡因有什么神奇的作用，而是因为它用了西方的一些习惯来表达开放、交流、沟通。形式不重要，重要的是心灵相通。咖啡店只是一个交流的场所，无论何时何地，都是交流的机会和场所。不要狭隘的理解。

来源:蠕虫的想法

“咖啡是全世界都很受欢迎的饮料。在华为，咖啡更像是全球化战略的代名词。华为作为跨国公司，实现了人才的全球化和管理的本土化。”6月10日，华为研究专家、《华为国际化》作者周锡兵在接受时代周报记者采访时表示。

电子商务技术国家工程实验室研究员赵振英认为，咖啡的背后是开放。华为的商业版图已经遍布全球170多个国家，华为19.5万名员工中有数万人来自海外。开放包容是华为成功的关键。

对于华为是否会跨界卖咖啡，业界也有不同看法。在周喜兵看来，华为的咖啡业务可能性不大。“按照华为以ICT为基础，生态化1+8+N战略的策略，并试图降低对手机等业务营业收入的过度依赖，咖啡业务可能还是更多的是对合作伙伴进行数字化，即向咖啡店提供相关的技术解决方案。”

赵振英说，很多人认为华为在卖咖啡上无所事事，这其实是一种误解。

“商业的底层逻辑正在发生变化，企业的边界已经从过去的产品定义(你卖什么)转变为客户群体定义(你为哪个群体提供服务)，从经营产品转变为经营客户。”赵振英告诉时代周报，咖啡的消费者与华为电子产品的消费者高度重合。从某种意义上说，华为卖咖啡无非是给自己的客户群增加了一项新的服务内容，有利于企业降本增效。

1，000亿英镑的咖啡市场竞争激烈

咖啡跑道已经很拥挤了。

根据艾媒咨询的数据，2021年，中国咖啡市场规模约为3817亿元，消费者人数超过3亿。预计行业将保持27.2%的增速，2025年中国咖啡市场规模将达到1万亿元。

天空调查数据显示，截至目前，中国咖啡相关企业15.9万家，2021年新注册企业2.4万家，注册企业增长率达到18.9%。咖啡相关企业融资事件180起，融资金额超过420亿元；2022年1月至今，共发生12起融资事件，融资金额超过30亿元。

成为跨界咖啡界一道新颖的风景线。中国邮政、“两桶油”、同仁堂等巨头相继推出了自己的咖啡品牌。最新跨界的是李宁。日前，李宁相关负责人在接受时代周报采访时表示:“在店内提供咖啡服务，将是李宁对零售终端消费体验的一次创新尝试。”

在零售消费中加入咖啡服务是很多企业的跨界强项，也是华为咖啡最有可能出现的地方。

6月10日，三磨咖啡CEO王微对时代周报表示:“之前很多企业跨界卖咖啡都交了学费，一波热度和流量过后很难好转。华为进入咖啡赛道可能会面临同样的问题。”

在这样的市场环境下，吸收宇宙能量的华为咖啡真的会出现吗？