罗永浩的创业史

最后一次创业，罗永浩能赢吗？

沈然彩镜原创

作者|万琦

编辑|李

最近，除了罗永浩宣布“退出互联网”，他再次选择创业的项目也备受关注。

根据LatePost的报道，罗永浩明确表示要押注ar(增强现实)赛道。给出的理由是，考虑到时间窗口和难度，他在真正感兴趣的“电动汽车”和“下一代计算平台”上选择了后者。他认为AR是下一代计算平台，三到五年后可以用来改造一般AR产品的消费，而且给团队留了五年时间。

如果他想做AR，他有很长的历史。他曾多次在社交平台上表现出对ar的兴趣，有业内人士对媒体表示，从去年开始，罗永浩已经拜访了很多AR领域的公司。国内AR行业一家头部公司的营销人员小丽告诉深冉，早在锤子公司还在兴起的时候，罗永浩的团队就去他们公司做过调研。

除了看好行业，他还提到大型科技公司基本没有all-in as AR。这时候，他们就有了领先的机会。

事实上，目前罗永浩的团队在押注AR时，面临的对手相当多。

谷歌、微软、苹果、Meta(原名脸书)、Snap等海外科技巨头早已布局AR硬件、软件和系统；在国内，小米、OPPO等手机厂商也推出了AR眼镜概念产品；此外，Ruiowell、Rokid等一批创业公司也是赛道中的佼佼者。

小丽说，如果AR的最终形态是100%，现在就是五六十分钟的阶段。

这次轮到罗永浩押宝AR的胜算有多大？这是入境的窗口吗？前面提到的三到五年将会迎来通用产品的商业化。能如期来吗？

罗永浩在AR 空上的赌注有多大？

对于很多人来说，AR还是一个陌生的名词。罗永浩的AR到底要做什么？

基于虚拟现实技术，它将图像、声音、视频、3D模型和其他数据叠加在现实世界中。AR产品通过整合数据、信息和现实世界来体现AR的价值。

事实上，AR功能正在逐渐渗透到我们的生活中，最常见的是在手机应用中，比如支付宝、美团等产品都接入了AR功能。最直观的是，在支付宝在五福的活动中，用户用手机扫描字符进行祝福，这是一个AR应用。目前AR在C端是以娱乐、互动的形式接入手机端口。

真正意义上，或者说广义上，AR的应用远不止这些。

腾讯科技精品专栏VR元在早前发布的AR行业报告中提到，AR的应用范围比VR更广。对于VR游戏和3D电影来说是很好的技术，但是它的体验主要是在客厅、办公室或者座位上，比较有限。

虽然AR在游戏的沉浸式体验上不如VR技术，但人们可以佩戴相关设备四处走动，做任何事情。例如，在成熟的应用中，当人们路过一家杂货店时，可以在面前的虚拟屏幕上看到制作意大利面所需的原料和配料清单。其应用领域包括医学、军事、体育、艺术、教育等。

罗永浩认为AR是下一代计算机平台，这是科技界的共识。

在超宇宙概念大热之后，AR被认为是超宇宙的入口之一。2021年，AR出现投资热。VR陀螺数据显示，2021年国内投资事件共124起，投资金额182亿元。投资额是2020年的8倍，2019年的3倍多，是近年来的投资高峰。

中国VR/AR投资金额及投资事件统计

来源/虎嗅智库

根据虎嗅智库《AR应用技术场景分析》，目前AR技术有两种。一类是AR内容和应用，以智能手机、AR眼镜等产品为载体，了解现实世界，进行信息交互，如Google ARCore应用开发平台；另一种是利用AR头戴显示器和AR眼镜作为终端设备，成为连接现实世界和虚拟世界的终端接口，比如微软的HoloLens。

在应用市场，据陀螺仪研究院统计，2021年全球AR头显出货量为57万台，较2020年增长44%。预计2022年全球出货量110万台，增长93%。

据王诜透露，一位熟悉罗永浩的朋友表示，罗永浩团队将研发ar眼镜。这也是一个比较早的市场。据透宝研究院《2021年AR眼镜行业研究报告》显示，2020年全球市场出货量约为40万套。但看好这个市场，2025年AR眼镜出货量有望达到1004.5万套。

在肖力看来，市场对AR的认知度提高了。她告诉沈然，两三年前，在B端市场跟客户打交道的时候，他们的诉求和想法还是挺有想象力的空，现在有一个显著的变化，就是他们的诉求很具体。在她看来，这在一定程度上说明了人们对AR的理解和接受已经发生了变化。

罗永浩的几率有多大？

“做手机的时候，时间来不及，处处被动。”吸取锤子手机创业的教训，罗永浩选择AR电路，也是看重它的窗口期。在他看来，大型科技公司基本上还没有all-in-ar。中国人、Mi、O、V手机硬件厂商不会很快大规模投入AR。现在是像他们这样的创业型企业进入市场的好时机。

AR赛道确实充满了机会。

小丽对深圳燃说，“AR行业还没有赢的游戏，任何进入市场的企业都可能赢。”在她看来，行业关注，有人进来竞争，也是好事。

在上述报告中，投宝研究院还提到，2020年AR行业的融资将集中在中前期的天使轮、种子轮和A/B轮。初创企业多，企业普遍机龄2-4年，抗风险能力弱，企业淘汰率高。

但罗永浩选择此时入局，内外环境都有压力，并没有他想象的那么轻松。

一位行业人士表示，并不是大型科技公司没有在AR上投入大量资金，而是他们的投入没有超出核心业务。根据上述第一豹研究院的报告，Mate预计2021年在VR和AR领域的投资将超过100亿美元。

从科技公司的布局来看，自2012年谷歌发布第一代单目ar眼镜Google Glass以来，苹果、微软等科技巨头相继发布AR产品。今年5月，谷歌推出了arCore地理空间API和AR眼镜概念机“One More Thing”。Meta正在开发商用AR眼镜，项目代码为纳扎尔和Artemis，是消费级的第二代产品。

据信，罗永浩中唯一一个自称重金搞AR的苹果，从2006年就开始申请VR/AR专利。

根据知识产权综合信息服务商IPRdaily最新公布的数据，截至目前，苹果拥有1549项AR/VR相关专利；并且在2013年开始收购相关公司，涉及3D人体感应、增强现实眼镜镜片、光线、面部识别等技术；另一方面，苹果也在AR硬件设备上发力。根据公开报道，苹果首款AR眼镜将于2024年底发布，同时发布的还有第二代AR/MR头显。

AR硬件设备上，从产品来看，眼镜品类出现了Magic Leap、OPPO Air Glass、联想Mirage AR头显等产品；在面板类别中，“华米OV”的智能手机和平板电脑产品已经参与了AR赛道的竞争。

AR技术形态分类来源/虎嗅智库

罗永浩在接受LatePost采访时表示，自己团队的综合资源从高层来说严重不足，从底层来说更多。进入市场的另一个优势在于团队规模，“有几百到几千人的规模，可以发展3到5年以上”。

据他观察，全球几乎所有的创业公司都是一两百人的小团队，全身心投入AR。他认为，如果在这么小的规模上做，“十几年后，我们得不到任何可以使用和商业化的东西”。即使将来大公司想进入市场，他们“用几百到几千人进行三到五年的研发，整个过程高度保密。将来上映后，大公司安排几千人甚至几万人去抄，也要一年以上。”

国内某AR头部公司技术人员周燕表示，一个技术驱动的产品项目，最重要的不是团队的数量和规模，而是人才储备和技术经验积累。至于RD，AR是高科技领域，国内外的RD是新兴产业，没有经验可循。更考验的是团队的技术和经验积累。

也就是说，相对于团队的规模，未来能否集结起专业技术壁垒的团队是非常重要的。

三到五年。留给罗永浩的时间够吗？

一个产品最终还是要经过市场的检验才能完成商业落地。

在对未来盈利的预期中，罗永浩表示，行业的普遍商业化将在五年左右完成，并提到针对特定用途的垂直AR设备，如用于教育、复杂技能培训和特殊行业的AR眼镜，可能会在两三年内实现商业化。

目前AR还处于早期阶段，主要应用场景分为消费级应用和企业级应用。

根据上述投宝研究院的报告，2020年AR设备出货量中，消费应用占20%，企业应用占80%。

小丽表示，硬件方面，AR在电池、芯片、光学、渲染等方面还需要进一步完善。比如在渲染过程中，在画质噪点和处理时间上存在不足；电池方面，由于AR对计算数据和速度的要求极高，基本上一台AR设备在妥协部分功能后最多只能维持4小时，不适合在消费端普及。