扛不住亏损？优酷会员宣布涨价，王一博、龚俊粉丝喊话“不差钱”

扛不住亏损？优酷VIP会员宣布涨价，王一博、龚俊粉丝喊话“不差钱”

来源:时代财经作者:张学梅

图片来源:一个蠕虫的想法

2022年，降本增效、增收节支成为互联网公司和长视频平台的共识。

在爱奇艺、腾讯视频等长视频平台风起云涌的涨价潮中，一向“佛系”的优酷宣布时隔五年上调VIP价格，并一度调价，追平爱奇艺和腾讯。

6月15日，优酷VIP会员微博称，优酷VIP和酷喵VIP价格将于2022年6月21日零点调整。调整后，优酷VIP每月付费25元，涨到10元；连续年为238元，上调40元；月卡30元，年卡258元，都有不同程度的上涨。

一位接近优酷的业内人士告诉时代财经:“整个经济环境面临挑战，这加速了各个垂直行业的快速缩小。长视频平台的投入，剧集的购买，人员的运营等。，每年需要非常大的一笔支出，已经捉襟见肘了。”他强调，爱奇艺作为领先和标杆企业，其实也面临着包括优酷在内的大部分企业的问题。

事实上，年年亏损的爱奇艺在去年底开始实施裁员、VIP会员涨价等降本增效措施后，确实带来了积极的趋势。一季度财报显示，爱奇艺净利润1.69亿元，同比增长113.35%，首次实现季度盈利。

在成本降低和互联网裁员的大潮下，优酷母公司阿里巴巴也未能幸免。根据其截至2022年3月31日的季度财报，阿里巴巴第一季度员工人数减少了4000多人。上月底，徐申(化名)收到了阿里的“毕业”通知。她告诉时代财经:“十一年的青春可以算是见证了它的辉煌。我原以为我能活到40岁左右，但我想我高估了自己。

除了降成本，增效的动作也没有停止。隶属于阿里且多年亏损的优酷上调VIP价格是顺理成章的，而当前节点可能是其上调VIP价格最合适的时机。

艺博，龚俊hold，优酷赌粉丝购买力

在优爱腾的竞争中，优酷的存在感一直不高。影视剧版权无法和财大气粗的腾讯视频抗衡，自制剧也无法和爱奇艺抗衡。选秀综艺的热度没有被抓住，日均活跃用户数(DAU)也被两者砍掉。

此前，为了提高日活跃用户，优酷在电视剧《我叫赵佳迪》中尝试邀请好友解锁剧集，具体为:第23、24集以会员先看为基础，每集需要邀请另外5位好友帮忙，才能获得观看资格。也就是说，你需要邀请10个朋友才能完整看完2集。

根据《证券之星》的报道，10年来，爱友腾已经烧掉了1000多亿。目前三大视频平台已经开始降低内容成本，爱奇艺、腾讯视频也通过裁员来降低开支。在这种背景下，相比普通消费者，粘性更强的VIP用户首当其冲，成为开源的选择之一，最终带来了VIP价格逐年上涨的结局。

2021年11月，爱奇艺VIP会员宣布调价。黄金VIP普通月会员由25元提升至30元，连续月会员由19元提升至22元。这次涨价距离上次只有一年时间。同月，芒果TV PC移动影视会员价格上调。

继2021年4月涨价后，今年4月腾讯视频再次调整VIP价格，涨幅在5-20元不等。

依托88VIP，付费用户一直在增长的优酷也借助今年多剧播出的良好势头调整了VIP价格。

2018年末，阿里巴巴宣布了88人升级计划。用户购买88VIP卡即可立即升级为优酷、饿了么、虾米(已关停，现由网易云取代)、淘宝电影等年卡会员。其中，“淘气值”1000以上的淘宝用户只需要88元/年。一卡多用刺激各平台付费用户增长。

今年的Q1财报显示，优酷的日均付费用户同比增长了14%，主要受优质内容和88VIP会员计划持续贡献的推动。同时，通过审慎投资等。，本季度亏损同比收窄。

第二季，优酷迎来了难得的高光时刻。

QuestMobile的数据显示，4月份得益于《认识你》《重生之门》《请叫我导演》等剧，优酷在《灯塔》《猫眼》等相关热播剧TOP10中占据6席，日活跃用户数同比增长36%，环比增长20%。

同时，优酷拿下了多部电视剧的独家播放权。下半年要播的剧里，一博、陈晓主演的《冰雨与火》，郑晓龙、赵合作的《幸福的故事》，安迪、程颐的《芦荟香》，迪丽热巴、龚俊的《安乐传》都没有首播，所以在前期宣传上下足了功夫。

优酷最受欢迎的综艺节目《这就是街舞》第五季也将在暑期档开播，嘉宾包括易博、刘雨欣、韩庚等艺人，他们都有自己的粉丝。很多热门剧和热门综艺可能也是优酷五年后提高VIP会员价格的原因，与爱奇艺和腾讯持平。

时代财经了解到，在优酷宣布VIP涨价的微博下，艺博、西蒙等艺人的粉丝已经攻占了评论区，叫嚣着要钱，只要播出就会成为会员。对于李青(化名)这样的88VIP用户来说，面对涨价并没有恐慌。“只要88VIP不涨价，我就一直买”。

半年退出13家公司股东，优酷将离开阿里系？

在90后上网的记忆中，优酷和土豆一定是其中之一。作为国内最大的UGC视频网站，优酷和土豆聚集了大量的UPowners。但随着其被阿里收购，以及爱奇艺、腾讯视频的崛起，优酷、土豆逐渐落后。

2012年，土豆网和优酷合并成立优酷土豆集团，坐上视频网站头把交椅。三年后，优酷土豆私有化，成为阿里巴巴全资子公司。2016年，阿里巴巴娱乐成立，优酷成为其核心业务之一。当时马云说，成立娱乐板块是为了大家的娱乐，10年不赚钱没问题。

巅峰时期，阿里数娱控股虾米音乐、优酷、天天美、UC、文化中国，形成阿里影业、阿里体育、何仪集团(优酷土豆)、UC、阿里文学、阿里数字娱乐事业部、阿里游戏八大业务板块。

尽管规模庞大，但阿里巴巴娱乐的发展并不顺利。2018年，有媒体报道称，阿里巴巴娱乐亏损高达214亿元。截至目前，虽然有所收窄，但仍处于亏损的漩涡中。天天虾米音乐已经被关停，而作为其核心业务的优酷也并没有享受到令人满意的发展势头。

时代财经发现，自去年12月以来，阿里大文娱已经进行了几次股权变更。其中，优酷退出了13家公司的股东，阿里巴巴娱乐也退出了优酷股东。

据天眼查APP报道，1月19日，优酷信息技术(北京)有限公司(以下简称优酷)进行工商变更，阿里巴巴文化娱乐有限公司(以下简称阿里数娱)退出股东，新股东上海全土豆网络科技有限公司(以下简称土豆网)持股100%。但土豆原本是阿里100%持股，这也意味着阿里大文娱从直接持股优酷变成了间接持股。

去年12月，优酷退出大麦网关联公司北京大麦文化传播有限公司；今年2月，优酷退出大麦网关联公司北京大麦文化传媒发展有限公司股东，两家公司均新增阿里巴巴娱乐100%股份。

近日，山里人旗下喜剧子公司北京山里人文化传媒有限公司也进行了工商变更。优酷退出股东行列，新增阿里巴巴娱乐直接控股的北京大禹快乐文化传媒有限公司。

值得注意的是，爱奇艺和优酷最近都陷入了卖身传闻。6月15日，有消息称，百度将出售估值70亿美元的爱奇艺股份。随后，爱奇艺出面辟谣。关于“阿里卖优酷”的猜测一直不断，今年在股权上的动作也引人关注。时代财经就此问题联系优酷，截至发稿，尚未收到回复。