不省钱，但不浪费:酷人引领消费新潮流。
半月谈记者李晓玲
曾几何时，消费主义当道，一些年轻人崇尚及时行乐，“今天一醉方休”，挥霍无度。过度消费、过度消费、透支消费比比皆是，成为“月光族”、“网贷奴”。现在“清醒人间”的年轻人越来越多，理性消费。他们跨越了“买买买，扔扔扔”的消费陷阱和恶性循环，不冲动消费，不浪费金钱，追求“每月都有更多钱”的“极度节俭”境界，成为拒绝被消费主义割韭菜的酷人。
“月光族”变“存钱罐”
在去年贺岁档最大黑马电影《爱情神话》中，Xu zhēng饰演的主角老白邀请女友回家吃饭，去临时商店买打折商品。这时镜头扫过，很多年轻的面孔还在店里逛。
在很多人理所当然地认为年轻人是活不下去的“月光族”的同时，这一代年轻人却活得明明白白——他们拒绝做消费主义的韭菜，不被高不可攀的精致生活所诱惑，开始在自己的能力范围内过着“极其节俭”的生活。
半月谈记者发现，某网络平台的“疯狂存钱群”有五六十万人参与。他们亲切地互称“存钱罐”，在网上分享存钱的小技巧，比如买二手货，在各个平台比价，互相鼓励监督，分享存钱的经验，努力一起成为有积蓄有安全感的人。
悄然兴起的凉挖人将这一潮流发扬光大。“Kuzu”这个词来源于英文单词“Coolcarl”。他们以衣着朴素为荣，以盲目攀比为耻。以物尽其用为荣，以铺张浪费为耻。这是一个崇尚经济，追求简单自然生活方式的社会族群。传统节俭和现代时尚思维的结合，让他们活得如鱼得水。
悄然崛起，低调亮相的酷民们，玩起了各种省钱手段。例如，他们通常在网上买东西，喜欢节省消费积分，用财务软件记账，自带午餐上班，购买节能电器，尽可能选择公共交通工具，充分利用图书馆和旧书市场，倡导自由享受。
然而，酷的人不认为自己是吝啬鬼。他们对“小气”的解读是另一层意思，即精明理性消费。他们过着节俭的生活，追求更简单、更健康的生活，通过消费重心的转移，达到分配金钱的最佳效果。
这些很酷的人，加上他们极其节俭的生活方式和省钱的生活方式，正在改变人们对年轻人的刻板印象。蚂蚁财富发布的一组数据甚至惊呆了中年一代，其研究称95后存钱增速是其他群体的8倍。
为什么存钱会变得“香”
事实上，过度消费的背后是消费者积累的焦虑和恐慌。越来越多的年轻人发现，虽然工资比刚出道时涨了不少，但工资水平还是跟不上品牌溢价。与此同时，房租、房贷等生活压力越来越大，各种因素促成了年轻一代早早存钱。
“手心朝上向父母要钱的感觉，远不如手心朝下挣钱舒服。”“不跟别人比，做自己力所能及的事就好。我不想做资本的韭菜，我只想做自己的英雄。”“一场疫情之后，我才知道省钱的意义。现在我更加确定省钱才是王道。”“存钱有成就感，有钱让我少了迷茫和浮躁”...
新一代年轻人的声音就是这么简单直白。“月光族”的生活让很多年轻人明显感到力不从心。虽然每次购物后都会有短暂的快乐，但生活中的各种琐事和焦虑会很快让这些快乐消失。在这个不确定性越来越大的世界里，银行卡里的余额是唯一确定的，不会出卖自己的。相比之前消费带来的短暂快感，避免物欲的束缚更能帮助年轻人静下心来做自己喜欢的事情。
节俭+极简的理念大行其道，存钱对这一代年轻人来说变得更“香”了。一些年轻人做出了被动的选择——经济增速放缓，疫情持续，钱很难赚，面临裁员的风险。危机感普遍增强，但是存钱带来的安全感却是前所未有的稳定。有些年轻人主动选择。他们褪去了消费狂热，开始对未来规划做出理性选择。
不是省钱，而是不白花钱。
酷的人不是没有消费能力，而是不想掉进消费主义的陷阱，充当资本收割的韭菜；不是他们舍不得花钱，而是他们比以前更懂得把钱花在该用的地方；不是省钱，而是不想白花钱。在追求精致生活的同时，绝不奢侈浪费，简约而不简单，时尚而不奢华，自制而不自闭。
从社会学的角度来看，炫酷的生活方式体现了一种更加理性的消费意识。所谓的“节约”和一般意义上的“节省”并不完全一样。大部分酷的人并不会“挑”掉生活中的所有细节，他们只是刻意省略了生活中一些不必要的消费。与这种理性的消费理念同步，他们践行着健康环保的生活方式，在理财上也趋于科学理性。
越来越多的年轻人逐渐意识到，理性消费不是克制消费，而是有目的、有计划地消费，量力而行。消费的初心是提高生活品质，不是攀比和炫耀；消费是为了满足需求和必需品，而不是为了满足失控的欲望和贪婪。“自掏腰包，自己节俭”，只买自己真正需要的，不买自己不需要的。
新一代年轻人在消费上更注重自律，基本不参加双11、618等人造节日的购物狂欢，拒绝心血来潮买东西、囤东西，而是现在就买。他们养成记账习惯，遏制无用消费，学会理财，做好预算和消费清单，开辟兼职渠道，投资个人终身成长，用最酷的节俭模式维持品质生活。
目前，越来越多的人支持酷的生活方式，这有望引领新一波消费潮流。
(刊于《半月谈》内部版2022年第6期)
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