近日，淘宝直播宣布开放，达人可以0门槛开放直播权，获得临时公共域流量涌现权和官方流量加持权。
面对Aauto Quicker和Tik Tok日益完善的电商体系，以及电商领域的激烈竞争，淘宝直播需要寻求新的突破，机构和人才也需要新的生存环境。
疫情爆发下，2020年的电商直播比赛也按下了加速键。
淘宝直播开放。
近日，淘宝直播推出两项举措:各类线下商家零门槛，免费入驻；开放个人主播的入驻权限，达人可以0门槛开通淘宝直播。
普通用户下载登录淘宝主播App后，可以通过“主播入口”的入口进入类目选择页面。选择“达人入口”后，他们只需要完成支付宝人脸认证，设置直播间的头像和昵称，就可以完成淘宝直播达人的认证。
小红发现，完成人才到达不到1分钟。
淘宝直播人才认证完成后，首页会有主播的评级显示，并标注“累计经验达到3000分，优品率达标”，这样就可以从现在的V1级别升级到V2级别。
升级到V2级别后，主播可以获得淘宝直播频道的出版权。
同时，淘宝直播在2月14日发布的《淘宝主播简化与激励公告》中称:“即日起，所有成功入驻的新主播将拥有临时公共域流量涌现权，并从成功入驻的次日起获得官方流量加持。”
这意味着淘宝直播开放达人的0门槛入驻，也赋予了每个新人主播崭露头角的权利，让其在淘宝直播或者各种渠道崭露头角。
除了0门槛的入驻和涌现权奖励，淘宝直播最近推广的“新年播福利”还可以给予个人主播一定的官方流量奖励。
有了脱颖而出的权利和官方的流量激励，想要直播主播带货赚佣金，还需要提前注册淘宝联盟pid。
此外，个人主播还可以在直播前与相关卖家约定一个具体的分成比例，然后通过专属商品链接或者订单备注让卖家知道交易订单来自主播的直播间。
目前主播直播需要选择直播的类型和对应的频道，提前或播后在收藏夹和我的脚印中添加对应的商品。虽然新完成的主播经验和粉丝数都是零，但还是可以添加直播产品的。
但如果新人主播没有注册淘宝联盟pid，开播前没有和商家做好沟通，那么在直播间卖出的商品只能获得积分奖励，不会支付佣金。
淘宝直播显然是鼓励商家和人才直播，开启全民带货直播的新时代。
释放了什么信号？
为什么淘宝直播在这个时候降低了准入门槛？
淘宝榜数据显示，2月6日，淘宝直播人数为16853人，比1月初下降65%。
疫情下，人们都待在家里，对直播、短视频等网络娱乐的需求明显增加。但由于电商直播对物流的依赖度很高，直接导致很多主播无法直播，成为了一个相对受影响的行业。
淘宝直播在这个时候宣布零门槛，推出涌现权和流量奖励，无疑是为了吸引更多的主播和内容创作者。
此前，淘宝直播与汽车快手、Tik Tok等短视频平台并不在一个轨道上。Aauto Quicker和Tik Tok都是电商，所以最后的购买和转化基本都需要回到淘宝等电商平台，而淘宝直播在货品方面是最强的，有完善的发货体系。
但现在，Tik Tok和Aauto Quicker已经开始建立自己的电子商务，成为淘宝直播的竞争对手。
2019年12月，淘宝商品链接无法在Aauto Quicker平台添加的消息不胫而走。虽然双方都正面回应了该事件，而且Aauto quickless声称是系统升级导致的技术故障，但这一事件加剧了淘宝与Aauto quickless合作破裂的猜测。
对于开放商品窗口的政策，Tik Tok做了很多调整，一步步规范购物车应用资质和整体电商系统，还增加了猜你喜欢、商品聚合页面等模块，意图让平台用户形成购物习惯。
2月16日，Tik Tok还推出了最新的橱窗号码等级。
在这个体系中，Tik Tok将电商创作者分为7个等级，5级以上(含5级)将享有平台签约权益。2月19日，有报道称，Tik Tok限制了同一个淘宝PID的绑定次数。
针对这一消息，庞大引擎相关业务负责人回应称，调整类目商品分成并非针对淘宝，而是针对商家健康的评价标准，目的是带来更好的用户体验和权益保障。
从这些动作来看，在淘宝导流的合作上，Aauto Quicker和Tik Tok出现了裂痕，这无疑增加了淘宝直播的流量压力。
同时，两大平台在电商直播领域的崛起，也将对淘宝直播形成直接竞争。
所以淘宝直播也在补自己的短板:内容和人员配备。
首先，可以通过开放吸引大量人才和机构入驻。第一，做大盘子，丰富直播内容。以前淘宝直播间多是专业的货主播和业务主播，但随着门槛的降低，主播的类型无疑会更加丰富。
其次，通过降低准入门槛，提供优惠政策，也可以吸引机构入驻，从而冲击淘宝直播的现有格局。
2019年4月，淘宝直播负责人赵圆瑗曾向媒体透露，淘宝直播上有900万dau。然而，维雅拥有300多万，李佳琪占了200多万。
剩下不到400万的流量蛋糕，将被6万多个直播间瓜分。6万多的直播间里，有一部分是淘宝业务主播。
很多秀场机构入驻淘宝直播后，也纷纷反映与小红“水土不服”。
但随着门槛的降低和新流量的涌入，机构在淘宝直播平台上的探索也可能从内部孵化主播向签约优质或中央潜力主播转型。
随着更多新主播的进入，淘宝直播无疑加速了内容的更新。接下来的发展路径可能会向节目直播平台靠拢，机构会有更大的发展空。
直播电商新竞争
疫情爆发下，2020年电商直播比赛被按下加速键。
2019年被称为“电商直播元年”。在此期间，传统和新型的电商直播平台和服务如雨后春笋般出现。
在辞旧迎新、新冠肺炎疫情爆发、线下零售业停滞、疫情席卷的电商直播领域之际，一轮轮抢夺线上商家资源和渠道销售资源的“扶持”大战打响。
2月5日，奢侈品电商平台寺库宣布与高端商场、品牌店、买手店、免税店、高端超市等合作。在疫情最严重的时候，在全国各地拍摄并在网上出售。
同时出台相关优惠政策:享受五分钟快速入驻、保证免押金、24小时技术运营支持、超3000万高端会员流量支持、供应链金融服务等五星级服务。
率先针对疫情推出“全程服务、双免佣金、免押金、免入住”共7项优惠措施的蘑菇街，在2月5日的直播中，海澜之家、快鱼等品牌商家解决了近200万件商品的库存，售出6万件商品。
2月6日，JD.COM旗下的京西Live宣布推出16项支持措施，帮助企业恢复运营，帮助滞销商品企业拓展销售渠道。
紧接着，2月7日，Aauto更快推出了“技术服务费减免”的扶持政策，针对线下门店推出了零门槛、预售能力、延迟发货、缩短付款周期、运营指导等服务措施。通过大幅降低“闪购”功能的门槛，更多商家可以省去商品上架的复杂流程。
2月8日，淘宝直播还推出了针对电商直播从业者、品牌商家、实体线下店铺的零门槛、免费入场、特别流量扶持等政策。
同时，腾讯直播发出号召令，号召各品类商家在线直播；微信开放小程序直播能力公测，加速商家申请审核...
整个电商直播行业之争已经全面开启。
在目前的电商直播市场中，Tik Tok、Aauto Quicker、小红书、微信等社交/内容平台不仅拥有更多的流量，还拥有更丰富的内容生态和更开放的直播权。
蘑菇街、京西、多多直播，这些以传统电商平台为主的电商直播平台，也在从内测直播向开放应用发展。
如今，电商“老大哥”淘宝直播也开放入驻，大力开启全国直播新时代，同时掀起新一轮竞争。
爆发之下，线下企业受到重创，瞄准线上流量，开启电商直播；行业内的机构和公会手握流量和内容，也开始探索电商直播变现。
未来，谁能抢占高地，谁就能立于不败之地？一场新的战斗刚刚开始。
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