在新东方在线股价因双语直播“破圈”而短时间翻番的过程中，也有披露的信息显示，一度陷入浮亏的重要股东腾讯在此过程中“来不及平仓”，以接近9.7港元的价格大比例减持新东方在线，浮盈超过一倍。新东方在线最近飙升至33.15港元。
一看到就拍！腾讯大幅减持新东方在线
根据HKEx披露的信息，腾讯分别于6月15日和6月16日减持新东方在线3561.25万股和3899.14万股，两天共减持约7460万股。减持后持股比例从9.04%暴跌至1.58%。
根据披露的平均售价，6月15日和6月16日，腾讯分别套现3.42亿港元和3.77亿港元。两个交易日，腾讯套现约7.2亿港元。
资料显示，新东方在线的注册股东为新东方中国、林芝腾讯科技有限公司和天津有限合伙企业。该公司于2019年3月在香港证券交易所上市。
据新东方在线公告，2019年3月13日，公司(代表自身及集团其他成员公司)与深圳腾讯电脑订立腾讯框架协议。根据该协议，腾讯将向本集团提供以下未被本公司豁免的持续关连交易:(I)云和技术服务，以及(ii)支付服务。腾讯的框架协议为期三年，自上市日起至上市日三周年的前一天(即2022年3月27日，含首尾两天)，其条款按正常商业条款订立。
腾讯新东方在线的初始持仓成本为每股0.5627美元，折合港币约4.4元。新东方网上上市后，股价一路上涨，一度涨至40港元以上，腾讯一度获得数倍的巨额浮盈。
但从2020年下半年开始，受多种因素影响，新东方在线股价开始了持续下跌，腾讯持有的新东方在线股票开始由盈转亏。当新东方在线跌至今年最低价2.84港元时，腾讯的投资一度亏损超过35%。但随着近期新东方在线股价大涨，转亏为盈。根据HKEx披露的平均降价价格，腾讯从此次降价中获利超过一倍。
新东方直播粉丝数量仍在快速增长
从直播的近乎默默无闻到“破圈”，新东方这两周的直播无疑是市场关注的焦点。
自6月10日起，新东方旗下东方精选粉丝数突然爆发，6月17日突破1000万。6月20日的最新数据显示，东方精选粉丝数已经超过1700万。这加粉速度太惊人了。
6月19日，于在直播中透露，其他机构已经在挖董等新东方主播。同时他也表示，如果这些主播被挖走，他们也不会感到失落，应该给他们提供更好的成长机会。他们不想把他们当成新东方赚钱的工具，也不想在他们逃跑之前把他们榨干。
根据海证券近期的研究观点，为东方选择直播间的核心优势是差异化的直播氛围、丰富的人才库、强大的内容生产力和新东方品牌背书的产品。①内容方面，热搜上推广直播间的主播董老师是新东方著名的英语老师，他的双语直播因为形式新颖，让人耳目一新。②人才方面，短期的人气褪去后，公司优质的、有表现力的名师资源将成为长期发展的有效支撑。新东方转型直播业务的底层逻辑在于新东方文化中的名师基因。作为一家从1993年成立至今走出了李笑来、罗永浩、马薇薇等众多知名人物，以好老师为核心资产的公司，新东方的“走出圈子”再次印证了这种企业基因的影响力。③在内容制作方面，新东方在教育培训行业30年积累的优质内容开发(通过打造幽默、娱乐的内容来长时间吸引听众的注意力)的经验也与直播行业有相似之处。④产品方面，“东方精选”除了销售第三方产品，还推出了自己的产品，如金枕榴莲、五常稻香米等。新东方的品牌深入人心，机构相信公司直播业务的长远发展也将得益于公司品牌的背书。⑤新东方在线在发展在线教育方面积累的相关技术也成为直播业务发展的保障。
如何看待东方精选成长的天花板？根据中建投近期的研究意见，日均GMV由短期空决定，长期空由粉丝数量的增加决定。①粉丝数量:2012年4月刘畊宏东方和Tik Tok直播间评选的Tik Tok直播间粉丝数量惊人。参照刘畊宏Tik Tok直播工作室的火路，粉丝数20天从300万增长到5000万，2个月增长到7000万。其中，刘畊宏夫妇于22年2月开始第一次网络直播燃脂健身操(当时粉丝数为140.9万)。4月6日，由于Tik Tok乌龙视频的开通，粉丝数在20天内(4月6日-4月26日)从343万迅速增长到5000万。从4月15日到4月21日，粉丝每天增加300+。5月1日和5月31日，粉丝数分别达到6000万和7000万。
中国建设投资有限公司预计，不到一周时间，东方精选Tik Tok直播间粉丝数量将增至1000万，未来有望达到2000万。②日均GMV:以Tik Tok平台第一直播间为例，头部主播实时发货，直播。目前平均每场GMV 3500万+，平均每场销量达到30w+，与淘宝超级头播室相比还有很大差距。其中，李佳琪淘宝直播工作室19年和20年的GMV分别为50亿元和200亿元，李佳琪直播工作室2011年10月20日的GMV为106.53亿元。
编辑:叶淑君
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