站商业化进程加速：上线“付费观看主视频”，花元看视频

B站商业化进程加速：上线“付费观看UP主视频”，花30元看视频

你会花30元看哔哩哔哩UP的主视频吗？

最近，哔哩哔哩(bili。US)推出了“付费观看UP主视频”的功能。以前UP主视频做的免费视频都是要付费才能看的。这立即引起了哔哩哔哩用户的热烈讨论，并在微博上成为热搜。

刘一(化名)在哔哩哔哩拥有超过110万粉丝，他告诉红星资本局，付费观看将是一种趋势，这可以刺激UPowners生产更好的内容。

另一位拥有200多万粉丝的Upmaster陈升(化名)对这种方式有些“悲观”。他认为Upmaster的内容很少有值得用户“付费观看”的。

“付费观看主视频”能否为哔哩哔哩开启知识付费的“新篇章”？这种模式可持续吗？

付费观看哔哩哔哩试水主视频UP

《吃第一只螃蟹》30元，播放量近2万

哔哩哔哩的第一个upmaster付费视频仍然在这里。

红星资本局注意到，这个功能最早出现在UP主打“勾老头邓肯”的视频中。UP的主要定位是“对各种离奇事件的幽默解释”，目前约有118万粉丝。

UPP所有者需要付费观看的视频被称为“世界十大未解之谜”系列。一共10集，价格“30B”(折合30元人民币)。平均每个视频3元，上线时间6月20日。目前只更新了一集。红星资本局发现该功能支持手机支付，暂时没有试用功能。

从哔哩哔哩APP可以看到，上线2天，付费视频播放超过19000次。但是，没有数据显示有多少用户付费。按播放量计算，该视频目前收入不超过60万元。

红星资本局发现，哔哩哔哩在网上“付费观看UP主视频”的行为在用户中引起了很多争议。

有用户在UPmain视频下评论说，他们已经购买了支持UPmain的视频。然而，一些用户质疑购买哔哩哔哩会员后“付费观看”视频是不合理的。也有用户表示不知道付费视频的标准，没有尝试过，担心出现“标题党”。

此外，一些用户表示，30元的价格相对较高，接近哔哩哔哩季度会员的费用，这将是学生的额外费用。

对于用户的呼声，推出付费视频的“勾搭爷爷”邓肯也回应道:“希望有一些经济独立、不差钱、真正喜欢邓肯的人花钱买。希望大家能量力而行。”

目前没有发现其他UP主视频启用付费。据勾手老人Duncan说，“哔哩哔哩说，目前只能手机看，Pad近期可以更新，PC可以等。”

哔哩哔哩的意图是什么？

或加速商业化措施。

一些市场声音认为，哔哩哔哩此举意在提高商业化程度，增加变现方式。也有声音说，这是哔哩哔哩为UP所有者增加创意收入，鼓励UP所有者生产高质量内容的方式。

6月22日，红星资本局采访了哔哩哔哩UP老板刘一(化名)，他的账户在哔哩哔哩有110多万粉丝。刘一说“付费观看自制内容”对UP主来说当然是好事，相当于为知识付费。哔哩哔哩有很多高质量的内容，付费观看物有所值。

刘一认为，付费观看将是一种趋势，这可以刺激UPowners生产更好的内容，形成良性循环。

红星资本局注意到，推出付费视频的“勾搭爷爷”邓肯在评论区回复道，“如果我们能有机会为我们的小团队增加一些收入，也许我们可以扩大产能。”

另一位拥有200多万粉丝的UP主陈升(化名)有不同的看法。陈升告诉红星资本局，哔哩哔哩此举要么是在探索所有可能的变现方式，“付费观看”只是多了一个变现工具，但他对这种方式感到有点“悲观”。

陈升觉得值得用户“付费观看”的上位内容很少。而值得用户付费的内容，与哔哩哔哩此前推出的付费课程并无太大区别。

事实上，早在2019年10月，哔哩哔哩就推出了线上“课堂”频道，并开始了付费课程内测。2020年知识领域内容爆发后，哔哩哔哩与罗翔等名师合作推出付费课程。外界认为这是哔哩哔哩走向“知识付费”的轨道。

截至目前，哔哩哔哩课堂频道已经收录了考研、考试与考证、语言学习、科普、职业提升等多门课程。销量最高的课程视频，如《沈懿:白宫系列中的主角》，售价180B，播放量超过1300万次；花费128B观看的《公关剪辑点》系列课程，观看量约2100万。

对于进入“知识付费”近三年的哔哩哔哩来说，这个“付费看UP主视频”的功能是否会开启知识付费的“新篇章”？

公司财报显示，2022年一季度，哔哩哔哩净亏损达22.84亿元，同比增长超过152%；但增值服务呈增长趋势，同比增长37%至20.5亿元，主要是直播服务、主要会员和其他付费服务。 哔哩哔哩董事长兼首席执行官陈睿表示，2022年，公司的战略重点将是加快商业化进程。

红星新闻记者余姚腔亚希

编辑任志江