破产的美妆品牌

新一代网红股横空出世？百年美妆品牌申请破产 股价却狂飙6.5倍

财联社6月23日电(编辑潇湘)“口红不是化妆品，我们让美流入世界”——这是百年美妆品牌露华浓多年来广为人知的广告语。现在，“让美流入世界”的露华浓，似乎又造成了“狂热流入美国股市”。

这家以口红和香水发家的国际知名化妆品公司在本月申请破产后，意外成为美股市场的“网红”...

露华浓股价周三上涨2.08美元，收于8.14美元，涨幅34%。在散户大军的帮助下，其股价实现了公司历史上最好的三日表现。露华浓的股价在这三连涨中攀升了317%。追溯到1996年2月的数据显示，这是该公司有记录以来连续三个交易日的最大涨幅。

而露华浓的股价已经从上周触及的1.08美元的历史低点飙升了650%。

一家上周刚刚宣布破产的公司，成为了美国散户投资者的目标。百年老店露华浓到底有什么样的魔力？

露华浓破产登上中国热搜

露华浓的股价在6月13日触底，当时有关该公司可能申请破产保护的猜测升温。在超过30亿美元债务的重压下，这家化妆品制造商在两天后(15日)正式申请破产保护。

根据露华浓公布的截至4月底的数据，该公司当时的总资产为23亿美元，而根据法庭文件，其债务总额高达37亿美元，其中包括2024年到期的票面利率为6.25%的优先票据和10笔未偿还贷款，总额约为26亿美元。

过去几年，露华浓的“疲态”已经显现。

露华浓因为产品迭代慢，对新兴社交媒体营销运用不佳，被一批新兴品牌甩在了后面。在其破产申请中，华农表示，春季供应链中断导致其产品原材料成本上升。以前，提供最长75天付款期限的供应商也要求预付现金。此外，美国的劳动力短缺和高通胀使其雪上加霜。

在上月发布的一份季度报告中，华农显示，尽管报告期内公司营业收入创下6年来同期最高，但净亏损仍高达6700万美元，亏损势头再也无法逆转。

有意思的是，得益于多年来在女性中积累的强大人气，露华浓破产的消息上周刚刚传出，第二天就登上了大洋彼岸的中国微博热搜。

根据美国当地法律，露华浓如果能在申请破产保护后120天内获得融资或重组计划，仍可避免破产。据市场消息称，印度首富的子公司Reliance Industries目前正在考虑收购露华浓。此外，为了避免破产，露华浓还在与KKR公司等合作。协商明年到期的债务，旨在延长相关债务的到期日。

新一代网红空诞生

露华浓申请破产的消息传出后，其股价的初期表现无疑是相当合理的:6月16日露华浓股价一度下跌44%，收盘时也下跌了13%。然而，从那以后，该股的股价就像飞行中的火箭一样一发不可收拾。

对此，业内人士普遍将矛头指向其股价的非理性上涨，直指去年迫使空上瘾的美国散户大军。

根据Fintel的数据，露华浓的空头部水平几乎高于其他任何一只股票——目前大众可以交易的股票中，约有37%是投资者卖出的空。当一只股票被大量交易空时，可能会吸引投资者强行空，即押注该股票价格会快速上涨，强行空平仓，从而提振股价。

中联研究(Vanda Research)在本周的最新报告中指出，如此大规模的空头寸，加上露华浓在最近触及低点时市值一度跌至约1亿美元，使其成为“最具投机性的散户投资者的完美猎物”。

根据道琼斯数据，露华浓周二的日成交量超过1.86亿股，为有记录以来的最高水平，达到了该股过去30个交易日平均成交量的7倍。大约1.75亿露华浓股票在周三交易。

露华浓引起美国散户强烈关注的证据之一是，它已经成为热门聊天室Stocktwits的第二大热门股票。

在零售大本营Reddit的WallStreetBets论坛上，露华浓的人气和讨论热度也迅速飙升。根据热门平台Fidelity(主要面向散户)的客户数据，就整体买卖指令而言，露华浓是周三交易中第二活跃的股票，仅次于特斯拉。

与露华浓相关的选项也很活跃。周三，露华浓期权合约交易量超过21万份，约为2022年前5个月总量的7倍。根据FactSet的数据，最受欢迎的选择是押注其股价将升至10美元。

事实上，露华浓并不是唯一一家关注破产公司的公司。早在2020年5月底，全球租车巨头赫兹汽车租赁公司申请破产后，其股价一度跌至每股56美分的低点，但两周后，在散户投资者疯狂购买热潮的推动下，飙升至每股5.50美元，9天内上涨近1000%。

“云欲衣花，春风吹露华浓门槛”——李白《清平调》中描写杨贵妃的这句名句，就是露华浓中文名的由来。这家美国百年美妆店究竟会被散户重新焕发生机，还是会像杨贵妃一样“败下阵来”，让我们继续拭目以待。