汪小菲真人秀

谁也不想错过这趟东方精选与东之间的交通快车。从的法语双语发货，到豆神教育的豆神精选新账号，再到辣条、林家铺子等美食品牌的董产品讲解，为了赶热度，卖货主播们一时“各显神通”。

就连Tik Tok平台也不例外。通过设置话题#如果我是双语发货主播#，吸引各品牌和视频博主模仿。这就是为什么卫龙辣条“吃一口卫龙辣条，相信你会回忆起童年，放学回家放下书包和朋友出去玩”，林家店“吃一口林家店，那种回到你曾经遇见的童年的感觉”。

但是“最有文化的直播间”也不是好模仿的。【/s2/】这背后，考验的不仅是主播们的带货双语能力，还有新东方老师的文化积淀和口才。

针对“观众质疑活抄存在”一事，董曾表示，于要求新东方老师一年至少读二十本书，读完要写心得。

就连被直播发货劝退的360创始人周，也不得不承认直播发货需要特殊的才能。“不要小看送货主播在那里喷自己的东西两个小时有多好。他的话从来没有停过，这我真的做不到。”

其实早在东选圈的时候，东选的官方博客就发文称“听说有人模仿我们的账号”。面对外界的模仿，董在接受采访时也表示，模仿是好事。拿货，在镜头前表演，只是新东方入驻农业的表面部分，不是核心竞争力。

当然，要想成为下一个“东方精选”，离不开直播平台的流量支持。董大火的时候，淘宝主播还在停播，一哥罗永浩刚刚宣布退出。这个时候，Tik Tok正好需要一个新的带货标杆主播来承接溢出的流量。更重要的是，此举可以进一步强化Tik Tok直播电商的品牌心态。

在接受界面新闻采访时，董表示，在走红的过程中，运气更为重要。“我之前那么努力，为什么之前没有火一把？”现在看来，一部分运气也有Tik Tok算法的贡献。

A

哪里有热，哪里就有汪小菲。【/s2/】东方双语货评选爆红后，汪小菲在直播间表示，“这两天一直在看新东方的直播，发现他们的主播都很厉害。今天，我也要对你们说法语。”

汪小菲16岁去法国留学，23岁回到中国。尽管他有7年的学习经历，但观众并没有为他的法语教学买单，他的法语教学过程也频频卡壳。被只会说红酒、牛排、酒庄这两个法语单词的网友吐槽，发音不达标。

比如说到空燃气炸锅用法语怎么说，汪小菲说“我学法语的时候还没有这个物种”；在解释酸辣粉的时候，我说“我在法国没吃过酸辣粉”，解释“法语里没有具体的词，而是很多词组合在一起描述一个物品”。最后，我只是呛出了一句话“酸就是酸”。

看到这一幕，有网友忍不住嘲讽道，“完了。当他用这个acide翻译酸味的时候，他就知道他一定是去法国泡妞了，没有好好学习。酸辣面可以翻译成法语”。另一位网友解释说，acide是法语中化学分类酸的意思。

虽然汪小菲的法式外卖并不被认可，但其餐饮品牌刘妈吉却进入了东方精选的直播间。的母亲张兰在21日的直播中说，多亏了大哥于和东方精选的老师们，《刘妈纪》一下子卖出了10多万册。

东方精选作为教育培训行业转型的示范案例，自然引来了其他教育培训机构的模仿，试图复制第二个东方精选。第一个跟风的是斗神教育，被称为“中国学科培训第一股”。还因为被质疑“模仿新东方”引起监管问询而上了热搜。

斗神教育董事长信都是甘肃高考语文状元。从去年10月开始，信都带领核心成员在Tik Tok等平台发布短视频，分享自己的文史知识。但到目前为止，虽然豆神教育孵化了大量账号，但是豆神直播间的观众并不多，就像之前没有火起来的东方选拔。例如，在6月23日的一场直播中，拥有123万粉丝的信都@斗神天行的在线人数最高，为199人。红人点集数据显示，三小时销售额达7万元。

或许是为了扩大号召力，6月18日，豆神教育推出了新账号“豆神精选”。短短一周，账号已经吸粉50万。目前这个账号只发布了八个短视频，大部分来自其他账号的直播内容片段。

虽然斗神教育在给深交所关注函的回复中称，直播卖的产品主要是学习教育类产品，但在其短视频中，信都也在卖樱桃，并在直播中表示“卖吃的还是很受欢迎的”“难怪卖这个太容易了”，并发动网友“请留言告诉我们，你想要斗神精选的什么好东西”。

到目前为止，“豆神选拔”账号还没有直播。

B

被外界模仿，东方精选和董都不是第一个。从张，到，再到最近在因反串而走红的最后一个辣妹，模仿红人已经成为短视频创作的流量密码。

今年4月，刘畊宏成为全网第一股，一个月增加6000万元。与妻子王婉霏的互动健身吸引了许多模仿者，他们纷纷开始现场训练，试图成为下一个“刘畊宏”。据电商在线报道，一位健身教练表示，很多健身教练、机构、平台都在模仿刘畊宏开始直播训练。

在众多模仿者中，卡尔文最初是早期男子团体飞轮海的成员，他在Tik Tok开始直播。

在刘畊宏爆炸之际，有着十几年健身经验的卡尔文也在自己的账号上发布了一段视频称“你也可以来卡尔文练本草纲目”，并模仿“刘畊宏女孩”，喊出了类似“飞轮海男孩女孩”的口号。

尽管一直被模仿，但从未出现过超越原创的现象。除了内容创作上的差距，原因还在于Tik Tok平台推荐的依靠中心化算法的造神运动。无论是张、还是董，他们身后都有的影子源源灌注。

董对自己也有过怀疑。半年来，他一直是这种直播风格，给大家讲天文地理，也不知道为什么现在突然生气了。老虎Sniff.com在一篇报道中指出，有短视频运营专家称东方精选可能是踩了Tik Tok算法，才在Tik Tok的联手操作下一鸣惊人。一位机构的专业人士甚至直言“董是算法的又一次胜利”。

值得注意的是，在董爆红的时候，恰巧几大直播电商平台都缺少“头部主播”。原“Tik Tok一哥”罗永浩也宣布退出直播。这个时候，Tik Tok也正好需要一个新的配送主播来承担流量。

据媒体《湿营销》报道，从数据上看，东方精选直播间的“推荐流量”和“付费流量”占比呈上升趋势。6月1日的直播只有49%的流量来自直播广场的推荐，而在6月10日的直播中，这个比例上升到了64%。

《便当财经》在之前的文章《刘畊宏是Tik Tok的钻头》中也明确提到，刘畊宏的走红不仅仅是他本人或者他的MCN公司的胜利，更是平台的胜利。

掌握着6亿日活的Tik Tok，正在成为越来越多用户接收信息的重要入口，而Tik Tok中心化算法约束了用户信息选择的自由度，决定了用户能看到什么。

除了以上因素，在短视频时代，一个人的走红离不开团队的多方配合。

近日，新东方在线CEO孙在接受《大道直》采访时表示，在屏幕背后，公司里有无数个“董”。“他们可能是仓库保管员的同学，可能是BD，可能是运维，可能是摄像哥，也可能是人力资源部的合伙人。所以，于慧是一个杰出的代表，但不是唯一的。”

C

处于模仿漩涡中心的主角东方精选，正在迎来流量高峰后的衰落。相比一周前某直播6000多万韩元的投放数据，最近两天某直播的销售额直接砍了一半。

红人点集数据显示，6月16日，东方精选直播工作室销售额达到顶峰，一天就卖出了6456万元。但随着人气下降，到6月23日，其直播间销售额已降至2577万元，观看人数也从高峰期的6000多万增长到3600万。

面对热度的下降，董在接受中国日报记者采访时表示，自己只是一个卖菜的，以后热度肯定会下降，这很正常。伴随着热度的下降，东部选销的农产品也遭遇了翻车，“桃子发霉”登上了微博热搜。

6月15日，有消费者反映在东方精选直播间购买的桃子已经变质。虽然东方精选已及时向消费者退款，但仍未能阻止外界的热议。有消费者爆料，买了变质的樱桃。黑猫投诉中还出现了“在东部挑选购买的农产品变质”的情况。

余似乎早就预料到了这一天的热度下降和产品翻身。在6月19日的一次直播中，于提到“东方精选目前的热闹是意料之外的现象，未来或多或少会降温。”在谈到东方精选的未来时，于甚至直言，“在这个回归常态的平台上，要做的事情就是让它一步步发展。”

俞的方法之一就是复制董的直播卖货模式，打造电商直播学校，探索的跨境电商直播。

6月20日，于在直播中提到，未来要做直播电商学校。在余看来，新东方的直播是一种知识加文化的直播，与buy buy里的买、卖、卖的原创直播不在一条路上，也不是降维打击。新东方30年的教学风格是这样的。“如果成立，我会亲自去上课，也会让董等知名主播去上课。”

余先生

除了国内市场的布局，海外也是余未来将要尝试的方向之一。根据跨境电商Hugo的报告。com，在某招聘软件上搜索发现，新东方正在沈阳招聘抖音主播，并特别指出不是教学培训方向，要求有一定的英语口语基础，良好的场控能力，应变能力快，逻辑思维清晰。

此外，ZAKER Technology还报道称，据新东方前员工透露，已收到公司邀请，招聘抖音主播。新东方正在布局跨境电商和海外直播业务，有望将海外市场变成新的营收引擎。

当其他直播卖家摸着董过河时，于开始摸着新石头带领新东方过河。这次他能找到新的方法吗？

参考资料:

“谁能复制新东方直播工作室的成功”湿营销

是时候揭穿余的神话了。

“新东方要做Hugo.com抖音直播了”

电商头条“新东方带货翻车，余又遇难关”

“新东方直播间爆炸起火！主播一边卖饭一边说英语。网友:来上课顺便下单。ZAKER技术公司

“模仿刘畊宏健身，只有53个人在我直播间看”电商在线