文/金错刀频道
最有钱的人的直播间是什么样的？
一位连麦网友把一桌子几百万买给他老婆的宝石摆满了。主播吃醋了，直接问:“你有几个老婆？介意再来一个吗？”
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几千万的玉牌，网友拿出十几个盘子摊在地上，都是名家雕刻的。
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北京最大的玉坠，300万块；上百万的手镯是从澳门赌场买来的。
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在最火的时候，几百万网友半夜涌入这个直播间，有的人只是听主持人的粉丝说:“妈，这不流行。”
这是田甜鉴宝的直播间。巅峰时期Tik Tok和哔哩哔哩血战，视频播放量529万，三年获得五轮融资。
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但现在天天健保资金链断裂，几百个商家去北京总部讨债，却连老板的影子都没见到，逼得一些商家不得不上网实名举报。
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创始人王毅早在几个月前就做好了充分的逃亡准备。他不给员工发工资，不给商家结算货款，还变更了法人代表身份。
就连商家组织的维权群也疑似有天健保的工作人员潜伏。商家只是说要截图留下证据，第二天APP就无法登录了。
老板计划有序经营，让商家无从维权。这个操作真的很不体面。
曾经征服全国网友的田甜鉴宝为什么降温这么快？
最上瘾的直播工作室，出土文物敢鉴定。
风波之前，田甜鉴宝曾是Tik Tok、哔哩哔哩最火的直播间之一，网友不追剧只追直播。
它的直播有多高？
比如某粉丝把家里的几个翡翠挂件带到直播间鉴定，有的估价两万多元。粉丝们看着看着都很激动，但压轴的“重要古董”却是一块印在背面的橡皮擦。
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古董鉴定和搞笑段子衔接流畅，是天剑宝的流量密码。
1。没有阈值，连人骨都可以识别
田甜鉴宝在直播间与粉丝连线。不管是什么物件，只要粉丝愿意展示，小到几十块钱的挂件，大到祖传物件，都可以在田甜鉴宝直播间得到专业的反馈。
连人骨动物屎做的手串都去过天剑堡的直播间。
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就连麦的人也不全是富商巨贾，盗墓贼都敢来，甚至一些有价值的朋友甚至在墓前接上了麦，让粉丝们大开眼界，见识了什么是“倒斗”。
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有一期连麦的网友拿出了一把商周时期的青铜剑。老师直接预言，如果是真的，那就是“死刑”，因为比勾践的剑还高。
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2。笑话多，比热播剧还好看
比鉴宝更有趣的是鉴宝的过程，堪比单口相声。
从朋友那里买的几万元的翡翠牌子，在直播间贬值到五六百。主播建议:“你家里有刀吗？给他。”
有的主播还可以免费帮网友看吉凶，两条鱼的吊坠表示“多余”；龙凤挂件中间是八卦，不吉利，象征阴阳分离。
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一个雕花玉盘被他鉴定为“花圈”，他还做了一句著名的梗热:“宝玉，这个不流行戴。”
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这些直播间也吸引了不少“信任”，专做奇葩、广东出土的日本奥特曼和古代游戏币。
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甚至在其他鉴宝主播的青铜周围，主播们也很乐意辨认。反正大家都会看热闹。
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天天珍藏不是纯娱乐。品酒师除了搞笑，还有几把刷子。
主播牛道德，在一家艺术品拍卖公司工作，是《经纪人》杂志的艺术专栏作家；海东，在博物馆工作了7年；叶在工业部门工作了15年。
第一次直播，主播王跃刚不小心说溜了嘴，被一个网友拉了出来。他的师傅是故宫文物保护处处长窦一民，经手过几十万件文物。耿专攻古陶瓷，被业内称为“瓷王”。
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通过直播引流，田甜鉴宝在APP上疯狂赚钱。
在田甜鉴宝APP早期，因为免费帮助所有买家鉴定商品真伪，积累了不少好口碑。只用了9个月，每月销售额过亿。
负债4000万跑路，商学院学区的房子都没了。
虽然热度越来越高，但大家很快发现，宝是每天最不值钱的东西。
现场网友达成共识:“要不要乐一乐？你为什么不付钱？”
网友的评论
每天在鉴宝直播工作室买东西最常见的问题就是货不对版。本来是为了买快乐，结果变成了交学费。
田甜健保有1065起关于黑猫的投诉，其中最多的是产品与描述不符。
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一位老粉丝在知乎上分享道:“直播间灯火通明，主播像激流一样拍打着翅膀吹捧好东西，包括当面卖绝对没人要的次品。”
直接广播
看了这个操作，已经坑了几十个或者几百个新粉，相当少了。有的人不仅浪费钱，还买了定投产品，想退也退不了。
比如有个网友在微博分享了一个视频，花了1700元定制了一个二维雕刻的玉石品牌。上面的美少女被雕成了鱼泡眼，边上还有一片残破。有专家一看材料，只值100元。
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另一方面，货不对板，以次充好，就是漫天要价。
有见识的老粉丝往往会把产品价格降到零再减半，有时甚至降到两个零。但是新手，主播忽悠几句就信了，直接付费。
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一位网友为了给老婆买手镯，开了10万元的缅甸原石。主播说水头好，质量好。货到了家里，根本不是个东西，只能砸在他手里。
《骗中骗》里不仅有玉，还有各种手镯、珍珠、手柄，都有坑。
连新华社都评论说“小心每天都要珍惜！你在网上买的珍珠不一定是《活开贻贝》里的那种。
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比浪费钱更惨的是擅长造火的客服。
买家催促发货，客服让他们耐心等待；要退货，它让你付来回运费；鉴定有问题，他说不明白。
再问的话，客服不会直接回复，你就迷路了。
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产品不尽人意，购物体验差。田甜鉴宝的口碑越来越差，逐渐变成了一个只有热闹没有钱景的亏损电商。从创业到迅雷，才运营3年多。
风波过后，数百商家集体维权，天健保员工拿不到工资。
王毅的回应就是一个字:拖。
去年10月，他对员工说，“虽然公司经营困难，但只会拖延，不会欠你工资。”
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但很快，300多人被迫裁员，每个月只剩下10%的工资，承诺化为乌有。
对于商家来说，田甜鉴宝不仅拖欠货款，还欺骗直播。
一个商家觉得鉴宝每天还有翻身的可能，继续努力直播卖货，流血牺牲。最后他没赚到钱，还欠了一屁股债。他卖了两套房子，为了孩子连学区房都没了。
600多家商户遭受损失，涉及金额4000多万元，至今无一追回。
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就连首席主播“紫轩老师”也在Tik Tok上发表声明，称自己已经离开田甜鉴宝，连工资都不要了。
更可恨的是，每天鉴宝都给正在维权的商家一个绊脚石。前一天，商家在维权群里讨论截图留证据。第二天APP无法登录，数据全部清空空。
对内对外，对暴雷的日常宝没有一点责任感。
雷天天宝藏，出走是有预谋的。
很多人认为是因为市场太小，不适合所有人。
事实上，用核桃买万文早就成了一项公共利益。
就连Jackson Yee也曾经在采访中说过，他喜欢逛二手和菜的东西，手里拿着一对核桃，玩得很开心。
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那为什么田甜鉴宝还是死得这么惨？
主要原因是管理能力差。
王毅是连续创业者，但他的创业者都是无敌的。
2012年，他的美妆电商“今日之美”资金链断裂。王毅在没有大量未完成业务的情况下解散了物流和客服团队，100多名员工被迫裁员。商家投诉无门，用户两个钱两个物空。
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2014年，王毅成立了互联网典当平台“淘典当行”，可以帮助用户将房产、汽车、手表换成钱，也可以帮助大学生将旧手机换成生活费。
因为巨大的需求和新颖的模式，淘典当行很快拿到了两轮总计4000万的融资，仅北京一个城市就放出了总计3000万的典当款。
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然而，由于文化和内部管理的缺乏，厦门典当行很快就衰落了。
直到天天宝，王毅始终没有迈过管理这个坎。
对于商家来说，天天健宝的直播总是被无故屏蔽和限制。
究其原因，平台缺乏内容规范，没有明文禁止行话、打黑，没有对讲段子、表演剧本、新手专用直播间的严厉处罚。
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规则不明确，只能越来越乱。商家抱怨:“平台像山大王。你说封了，可以打电话给运营总监说明情况，给你解封。你没有具体的理由去封它，也没有具体的理由去解封它。”
至于内容生态的打造，田甜鉴宝也在野蛮生长。好的直播间没有支持建议。如果商家咨询可以支持的话，官方客服和工作人员甚至会直接回复“我不知道活古董生意。”
风波过后，田甜鉴宝的一名前员工透露，公司内部兄弟文化盛行，会议室被称为“议事堂”。王毅给自己起了个外号叫“曹操”，一个月不去公司三四次，就像个吉祥物一样。
内部管理混乱，但道路有序。
Tik Tok Live Studio由田甜鉴宝改为“瑞泽鉴宝”和“海东鉴宝”，APP直接停止运行。
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最可恨的是，从2021年底开始，田甜建保的法定代表人从联合创始人王海滨变成了郭世波，一个曾经为了3000元的酬劳把身份证借给在京朋友的出租车司机。
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原本以信任为卖点的田甜鉴宝，彻底忽悠了商家和粉丝。
结论:
对于王毅来说，最大的问题不是失败，而是逃避责任。
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他19岁创业，从软件到区块链再到电子商务，连续创业五次。
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今天美好的雷雨过后，他曾经在一次采访中指责供应商，大家都把墙推倒了:
“感人之常情，今之美书资不足。明明有3个月的账期，供应商却15天就来要钱，形成挤兑。”
雷霆之壶，商家不背。
2018年，王毅投资的区块链平台“RealChain”风头正劲。
王毅逃到了美国，币圈用这样一句话“追”他:“王毅在哪里，地狱流浪空？”
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多次失败后，在一次采访中，记者问王毅是否有失败的创伤。他说，“幸运的是，如果一个企业家受不了这个，他就会死。”
失败了，真的可以重新站起来。
但是一次又一次失去的信任，会很难再找回。
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本文作者| 徐璟
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