苹果关闭所有中国店

中国首店关闭，Hamp;M还有下一步吗？

哪个H amp已经经营了15年。m在中国的第一家店近日悄然关闭，相关话题一度冲上6月28日微博热搜榜榜首。财报数据显示，从2020年底到2021年底，H M在mainland China已经关闭了60家门店。分析认为，现在的年轻人越来越对民族潮流或者更有设计感的新锐品牌感兴趣。快时尚要想重新夺回市场，就要整体提升产品设计和产品定位。

H ampm在中国的第一家店关门了

6月28日，话题#HM关闭中国第一家店#一度冲上微博热搜榜首，截至目前，该话题阅读量已达1.7亿。

据时尚商报报道，H M店已经被撤了。该店是H M品牌在中国大陆市场的第一家店，已开业15年。

淮海中路，上海最繁华的商业街之一，也是各大品牌争相开店的地方。例如，2013年，快时尚品牌优衣库开设了全球最大的旗舰店，而ZARA则于2018年在中国开设了首家概念店。此外，爱马仕、无印良品、维多利亚的秘密等品牌的国内首家专卖店或旗舰店也相继落户。

淮海中路店的关闭并不是h M首次关闭其在上海的大型门店。据界面时尚消息，早在去年5月，H M上海南京西路旗舰店也以租约到期为由宣布关店。根据百度地图，这家店现在是本地羽绒服品牌波司登。

据h M集团的财报显示，截至2021年底，H M在mainland China共有445家门店，与2020年底146个城市的505家门店相比，减少了60家。

不仅仅是H M这个单一品牌。H ampM集团披露的2022财年第一季度财报显示，截至2022年2月28日，旗下所有品牌共有4721家门店，较去年同期减少228家。2022年计划新增和关闭门店数量分别为95家和224家。H ampm集团H amp；HM、COS、Weekday和 Other Stories等8个品牌。

北京商报今日记者联系H M品牌方，但品牌方表示，“目前是财报发布前的静默期，暂时不做回应”。

多次因质量问题被处罚。

除了因关店登上热搜榜，H M还因质量问题频繁搜索热点。今年1月，#HM因劣质墨镜被罚13万#的新闻登上微博热搜榜，话题阅读量1.4亿。

根据国家企业信用信息公示系统，H M关联公司海恩斯莫里斯(上海)商业有限公司因在生产、销售产品过程中掺杂、掺假，被上海市黄浦区市场监督管理局责令停止生产、销售相关产品，没收违法所得人民币8646元，并处罚款人民币137768.6元。

H ampm的质量问题确实很普遍。国家企业信用信息公示系统显示，2021年至2022年，海恩斯莫里斯(上海)商业有限公司共有7条行政处罚信息，包括以不合格产品冒充合格产品、虚假宣传等。

此外，2021年6月1日，H M棉梭织儿童内衣因质量问题被海关总署点名；2021年12月8日，H M关联企业海恩斯莫里斯(上海)商业有限公司北京昌平第二分公司因童装抽检不合格被罚款3594元，没收违法所得192.51元。

在红宝书平台上，也有很多对H M感兴趣的消费者表达了对质量的不满。北京商报今日记者在红宝书上看到，一位消费者发来图文称，“H M的质量实在不敢恭维。打底裤变成了‘毛裤’，再洗一遍还是掉毛”。

北京商报今日记者在全国企业信用信息公示系统中搜索海恩斯莫里斯(上海)商业有限公司，发现已有20多家相关分支机构显示为注销。海恩斯莫里斯(上海)商业有限公司成立于2006年，现已显示为“吊销营业执照声明”。

新品牌更符合新需求。

近几年，快时尚品牌日子不好过。2021年初，ZARA母公司Inditex集团宣布关闭旗下所有Bershka、PullBear、Stradivarius在中国的实体店；今年3月10日，M集团旗下少女快时尚品牌H Monki宣布关闭天猫官方旗舰店。

对于h 关于关闭中国第一家门店，VIP研究院院长周婷认为，“黄金地段的核心门店租金、人员、运营成本都比较高。如果消费者数量进一步减少，品牌方的压力可想而知”。

周婷强调:“快时尚品牌本身就是一个快上快下的过程，现在也进入了一个快下的过程。”面对更多一线、二线品牌不断触及大众市场，以及中国消费的快速升级，快时尚需要整体升级产品设计和定位。

她进一步指出，“中国涌现出许多设计师品牌和民族潮流，这在某种程度上更适合年轻消费者的诉求”。百度2021郭超骄傲搜索大数据显示，过去十年，郭超的关注度增长了528%，2021年，国产品牌的关注度已经达到外资品牌的3倍。

时尚创新中心创始人杨大军也表示，“中国市场的竞争力在不断增强。未来快时尚会选择关闭亏损门店，以此来增加收入，减少支出和规模。”

北京商报记者林雨霏