抖音经典梗

栓Q走红，方言音乐如何造就抖音新梗

短视频平台充斥方言音乐的一年。

Text|韩笑欧阳

编辑|导演

至于今年开始流行的“玉固金”，除了《孤独的勇者》以其强大的古往今来的杀伤力席卷了网络，刺猬公社也只能回忆起“你要结婚了，新郎不是我”“我是云南人，云南怒江人”以及那句“划一划你的船，轻轻顺流而下”那句不认可原句的话。

一个皮肤黝黑，嘴唇很厚的中年人，站在一条船上，用桂林英语介绍着自己的家乡，“划舟”就是其中之一。这个“老师六”名叫刘涛，是一名乡村导游，也是网络热梗“涮Q”的源头制造者。

英语口语虽然有桂林方言，但结合bgm的短视频，有着神奇的现实魅力。一句“涮Q”演变成了洗脑神曲和短视频里的热梗，他自己也成了家乡的旅游形象大使。

洗脑bgm背后的方言符号

“涮Q”源于刘涛短视频中的“谢谢”。它用中英文介绍了桂林阳朔的景观。因其桂林方言，被搞笑博主解读为热梗。现在已经成了网络口头禅，用来表达对某件事无言以对、厌烦的感觉，类似于“我真的会感谢你的”。

《涮Q》走红后，刘涛依然保留着他的桂林腔，而《划船》也从一首英文歌演变成了一首方言歌谣，被网友称为“漏雨之歌”。Tik Tok音乐人“DJR7工作安排”把刘涛的演唱片段做成DJ版，更有bgm的味道，搭配任何视频都有洗脑的魔力。

《DJR7工作安排》制作刘老师音乐。

“笑梗不笑人”，这些热梗在网上有着搞笑的魅力，但背后的刘涛并不是搞笑博主，而是一个普通的桂林阳朔农民英语导游。只是小学毕业的时候，他一边放牛一边自学英语。他会唱民歌，会跳舞，会说八种外语，希望向世界各地的游客展示阳朔的风采。

就像网友说的“没有人说英语难，但道理大家都懂。”Tik Tok的账号“刘涛”拥有近165万粉丝。在直播间里，刘涛淡定地微笑着，坦然面对一些网友的戏谑，认真地进行着船歌的现场教学。

Tik Tok直播间截图来源网络

在短视频刷屏“涮Q”的时候，人们并没有逃避“我是云南人”，大呼“麦式洗脑”。

一头金色长发的蔡金发在镜头前露出半张脸，身体随着音乐的节奏晃动。没有农村的耕作，没有农场的生活。这个年轻人让他的家乡云南怒江上了短视频热播榜。“乌鸦叫安安，青蛙叫欧巴……”不再是某个村子里的表达。

蔡金发的Aauto更快账号“云南傈僳族小伙——蔡总”已经吸引了近160万粉丝，而他的个人简介只有“我是云南人”这一句话，概括了他性格和创作内容的鲜明特点。在互联网方面，蔡金发与云南有着很强的联系。

5月11日，蔡金发在Aauto更快地进行了她的第一场现场秀。在工地砖头下做手机支架，手机像素低，网络延迟，蔡金发和弟弟在屏幕上模糊闪现。直播间里，蔡金发摆动着身体，一遍又一遍地唱着《我是云南人》，像上了发条的钟，机械地摆动着，直到音乐停停。

蔡金发哥哥(左)和蔡金海哥哥更快地在Aauto进行了他们的第一次现场秀。

来源:微信官方账号的“人体后视镜”[br/]

蔡金发在刘涛的流行留下了热点，输出了地域内容，方言是他们共同的符号。方言在短视频中一直扮演着重要的角色，或作为角色特征的一部分，或为内容添加搞笑元素。

大众传播时代，流传最广的方言来自东北的小品和天津的相声，出现在各大主流媒体上。进入短视频时代，贵州、广西、湖南等地方方言逐渐流行起来，不同的方言指向不同的内容风格，最终形成bgm或hot stem。

以贵州方言为例，比较有代表性的是《冗赘姐毛毛》，一首《Hello Hi Yo》很快就走出去了。在“嗨，我觉得我的人生达到巅峰了”成为流行的bgm后，贵州口音成为创作者余的鲜明标签。

《号外和毛毛姐姐》视频截图

贵州方言继续在短视频中流行，以曹万江的《你要结婚了，新郎不是我》为母，各种改编。和刘涛一样，曹万江也有草根的标签，但不同的是，刘涛话与地域关系更为密切。

口音、音乐和短视频的爆炸

对这些音乐的高敏感度来自于你闲暇时可以刷的短视频平台，也有朋友无意中唱的。当然，比起音乐，更多人更喜欢称这些为“梗”。虽然流行的渠道和原因不同，但这些“梗”之间还是有很高的共性。

最明显的就是“口音”。这些歌的演唱者已经在说“普通话”了，但我们能听到的是一种带有浓重地方口音的普通话(甚至是英语)。曹万江的贵州口音，蔡金发的云南口音，刘涛的广西口音，都是中国非常有代表性的地方口音。

当这种地域性的表达通过网络展现在人们面前时，一种错位的幽默感顿时浮现出来。

其次，作为“音乐”的一种传播形式。曹万江的《你要结婚了》有点“新农重金属”的味道，但是那句“你要结婚了，新郎却不是我”真的能以丧亲依恋的风格满足当下搞笑男女的需求；而《我是云南人》，充满节奏感，自报歌词，听完才被洗脑；划啊划啊划你的船本身就是一首海外童谣，旋律很可爱，很好记。

宝贝唱“划划划划你的船”

而其中的“现代元素”也同样不容忽视。《你要结婚了》真的是被DJ改编的版本传播的很广。歌曲加了更多的效果，单薄的唱腔做了修饰。又俗又高级。“曹万江的壮举。DJ R7”有一些上Billboard的现代含义。且不说《我是云南人》，作为新潮文化中的嘻哈说唱，《我是云南人，来自云南怒江》虽然只有一个单一的赌注，但这个笑点的效果却非常显著，某种程度上和传统民间艺术中的数字宝藏有相通之处；“划船，划船，划船”仍然是一首英文歌。当刘老师用桂林口音唱这首歌的时候，刺猬公社只想感叹:民族的就是世界的。

曹万江QQ音乐搜索页面

为什么这些内容会受到人们的欢迎和广泛传播？

口音，音乐，动作，这些都成就了他们的词干。通过短视频平台上搞笑博主的模仿，或者音乐博主的二次创作，这些梗在越来越广的互联网土壤上得到了传播。

方言音乐在不同的短视频平台上也有传播重点。假唱《我是云南》走红的蔡金发，一开始在Aauto的走红更快，更多的是依靠魔摇和与众不同的发型，是一种画面和动作的冲击，更侧重于“人”。他在Tik Tok的走红可能一开始就有了形状和动作，但到了后期，就全是音乐的传播了。很多网络名人明星会随着自己音乐的节奏介绍自己的家乡，而在主流媒体的推动下，他们出圈的方式也发生了一些微妙的变化。

由此可见，方言音乐与其他bgm的区别在于，它与人物的关系更为紧密，这也是人们拉开层层模仿秀寻找原创者的原因。但是方言bgm和人物的关系在不同的短视频平台是不一样的。有的平台以人物为核心，打造IP构建私域流量池，方言只是IP的一个组成部分；有些平台是方言bgm，激起网友情绪，风靡全网。背后的人鲜为人知。

从2022年开始，这种地域方言音乐开始在短视频平台上流行，这可能是短视频内容下沉发展趋势的体现。短视频内容创作者不需要高超的拍摄和剪辑技术，也不需要太多当下流行趋势的经验。最简单的内容也能获得平台的流量，这是创作者和分发方式的同步下沉。

当然不仅仅是下沉，还有分散，这也是互联网去中心化的趋势。

一位受访者曾对刺猬公社(ID:ciweigongshe)表示，自己出生在南方，与春晚的大部分语言类节目有一定的心理距离。很长一段时间里，官方语境下的许多文艺创作都植根于北方的语言和文化。但短视频平台成为大众媒体后，南方方言的很多元素被更大范围的讨论。这可能是因为

经典春晚小品《说点什么》

这些方言音乐的短视频爆款能进入全民视野，是短视频时代的必然。

方言音乐打造短视频新的地域符号

短视频中，方言创作者不在少数。他们将方言融入农耕生活、剧情解读、直播中，以彰显个人特色。四川的“桃妹子”，河南的“张若愚”，湖南的“乡下的胖大海”，他们走向互联网的路径，大多是个人形象，个人故事，然后是家乡。家乡是他们自我名片中的元素之一，在个人介绍的整体中也经常作为一个部分出现。

如今，蔡金发、和张的同学之所以红，是因为音乐第一，人们听到他们的声音才知道他们的名字。循着这些方言音乐的根源，人们找到了它们背后的人物——大部分都在农村。即使进入大城市，他们也像风筝一样在繁华的世界里随风飘荡，却始终被方言这根线拴着，线的另一端连着家乡。至此，他们成了家乡名片的注脚。

似乎农民和农村自古以来就是两个不可分割的名词。看到农民，背后更广阔的区域也进入互联网领域。虽然刘涛被视为一个热门人物，但他并不总是消费这种文化。而是抓住机会介绍家乡的风光，还有油菜、土鸡蛋等特产。现在他的真诚成了家乡走向世界的加速器，而方言音乐就是这个加速器里的动力源。

蔡金发引发的网上模仿秀，不再是抄袭第一部内容，只是模仿曲调。网友自行加入带有家乡韵味的内容。这种模仿带有地域特色，同时改写了草根创作者和地域的关系链——强调内容创作和家乡背书。

很多人说蔡金发不红，没有新的内容输出，没有直播。在刺猬公社看来，对于一直在外打工，又对家乡有留恋的蔡金发来说，他的“流量”不在网上，而在他更擅长“内容创作”的家乡。

如今，蔡金发和弟弟蔡金海受云南怒江旅游局邀请宣传家乡，穿上传统服饰，更加自信自在。越来越多的地方宣传与短视频创作者挂钩。创作者个人IP带动地域文化，方言bgm是这种联动的枢纽。

回顾张的人气，BGM的Aloha Hejahe并不是方言音乐，但是张的满嘴方言也很有地方特色。走红后，辽宁营口市的村庄拍摄地也多了些网络味道，各地粉丝纷纷开车打卡拍照。走红半年后，张的镜头从东北康头延伸到直播间，直播开始带货。商品是辽宁的大米、味噌、裙带菜等农业特产，直播地点还是在那个村子。

这些不断涌现的农村创作者，利用方言和音乐的结合，在短视频中逐渐拓展农村题材的边界，农村内容也在不断从下沉市场向全民传播。现在很难用这些创作者的出现来衡量短视频平台对下沉市场的布局，因为这些创作者用内容跨越乡村和城市，野蛮生长。

短视频平台从未停止打造地域特色，内容战略版图以省界为分界线划分为不同的地域内容。在商业化阶段，平台团队还“驻扎”在不同地区，挖掘当地的产业带，如珠宝、白酒、服装等。随着本地人在短视频平台生活的比例越来越高，地域特色不再局限于方言内容和农产品，进一步延伸到新消费。

随着方言音乐的一次次流行，地域特色的创作再次呈现出自下而上的趋势。

不同于一般流行、流行的趋势，这种方言音乐不一定是“高”，而是真正代表创作者的符号。即使演变成了搞笑的热梗，我们也能隐约看到创作者是如何用这种方言走出地面，进入大众视野，如何从流池回归乡村。我们也能感受到方言下的土地是创作者执着的向往。这是短视频的新logo。

参考资料:

1.蔡金发《我是云南人》之外的|金发。人体后视镜

2.张第一次带货直播:流量爆发不想套现。剥洋葱的人

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