收藏的数字

增长110000%！疯狂的数字藏品

“入选柯林斯字典2021年度词汇，年使用率增长11万%。”这是2021年NFT的骄傲记录。

所谓NFT，是指具有不可分割、不可替代特征的非同质代币。本质上，NFT和加密货币没有太大区别。唯一不同的是，NFT会指向一个虚拟物品，比如图片、视频、音乐等。

“去年什么都可以是NFT，今年什么都可以算。”知识产权授权从业者张莉说。

根据广发研究报告，事实上，中国数字收藏市场和海外NFT市场已经演变成两种行业生态。“NFT”强调非同质代币的金融价值，“数字馆藏”强调数字资产的内容价值。

在中国，由于监管原因，二级市场的投机行为受到了一定程度的限制，原本在NFT名下的大部分业务都演变成了“数字收藏”。

与海外NFT市场不同，国内数字馆藏走了另一条路——限量复制。一套藏品可以限量出售，数量从几千到几十册不等，价格从十几元到几千元不等。

借着元宇宙的东风，“中国特色”的数字馆藏成为大厂和资本的“新宠”，被视为下一个互联网风口。

据网络经济大型电商数据库“点书宝”监测数据显示，今年上半年，数字典藏共发生13起融资事件，融资总额超过1亿元。

2021年6月，支付宝联合敦煌美术学院在“蚂蚁链饭米颗粒”的支付宝小程序上发布了两款名为“敦煌天妃”和“九色鹿”的NFT皮肤。这算是国内大厂布局的开始。

两个月后，腾讯推出国内首个NFT交易App“魔芯”，首款限量发行300张“十三邀”黑胶唱片NFT。

支付宝上卖的“蚂蚁链饭米颗粒”和腾讯的“魔芯”的NFT，都在去年10月底更名为数字典藏。

现在数字收藏的形式越来越多样化，包括绘画、音乐、视频、3D模型、电子票、游戏道具、表情符号、虚拟不动产、音乐专辑等等。

大厂里面，JD.COM、网易、百度、字节跳动、米乐、小红书都有参与。

1月，哔哩哔哩宣布发布首款数字艺术头像Gede，全网限量发行2233份；2月，阿里巴巴发布了奥运云徽数字集合，包括短道速滑、自由式滑雪空中技巧、自由式滑雪斜坡障碍技巧、花样滑冰等。，每本限量8888册；4月，太空日期间，百度发布了《泰空兔挖月壤》、《祝融探火星》等一系列数字作品集。

来源:百度官方微博

据中华网对2021年中国数字典藏(NFT)市场的分析总结，2021年，中国各销售平台上售出数字典藏约456万件，总发行价值约1.5亿元；《华夏时报》报道，截至2022年6月15日，中国数字馆藏分发平台数量已超过500家。今年2月，中国只有100多个数字收藏平台。

大厂之外，就在今天(6月28日)，云南省旅游局传出消息:云南旅游官方助手——游云南平台，将于6月29日限量发售《云景十六州·免费大理》数字典藏1200套。同一天，华商报表示，将在区块链上出售改版25周年的珍贵头版数字收藏系列。

前日，中国八大菜系之一的徽菜数字化收藏发布会在安徽黄山举行。

来源:黄山发布官方微博

短短两天，从祖国的西南到西北，到华东，从旅游到文化，再到餐饮。如今，“受宠”的数字馆藏遍地开花。

据财通证券研究所统计，上周工作日期间，文旅数字典藏日均分发量为255.6万元，文旅数字典藏日均分发量为5.3万。

从运营实体的规模来看，主流平台依然是猎鲸、魔核、灵异、赤洞等背靠蚂蚁、腾讯、JD.COM等大厂商的平台。丰富的IP资源，高频率的新产品。

但更多的是小平台鱼龙混杂，人气不足通常会让小平台更难获得资源。其中，还有一部分投机者。

早在两年前，张莉就开始关注与NFT相关的信息，因为她看不懂，也不敢去做。但现在，她觉得必须参与。

“大家都在做，不做。而且我们是IP代理，有版权人的压力。现在大家都在发展这个领域。如果不这样做，可能会面临著作权人将该IP收回的问题。虽然看不懂，但也只能顺着这个趋势。”告诉张莉全天候技术。

张莉的担忧不无道理。这几年营销赛道拥挤，消费者审美疲劳。热门IP为了寻找新的营销增长点，不断在授权、跨界联合、多渠道营销之间来回切换，试图盘活IP市场。

今年，世界上最火的无聊猿创造了一个数字权利的奇迹。通过每笔销售，原创者可以获得2.5%的版税，无聊的猿类创作者获得了3000万美元。

毫无疑问，数字收藏让IP版权人看到了很多盘活市场和资源的路径。

比如数字馆藏，让IP衍生品不再局限于周边、盲盒、手工等实物，可以拓展到图片、动画、3D建模等数字内容。

虽然没有主动加入游戏，但张莉还是尝到了数数和躲藏带来的“甜头”。“我们和平台联合发布数字馆藏，平台给我们的收益是以保障和分成的形式。这个分成是指成交额超过发行总额，平台方、运营方和我们版权方要按比例分成。做几个收藏，100块钱，他们要给我们40块，而以前实物授权只能分20块。”

这也导致数字存储平台对IP资源的竞争进一步加强。

欧科云链研究院高级研究员蒋兆升早前在接受媒体采访时表示，随着数字收藏行业的成长，知名IP已经成为一种稀缺资源，能否拥有和发掘更多的IP资源成为建立数字收藏平台竞争优势的关键。

“对于大多数已经进入或想要进入数字收藏的公司来说，与其说数字收藏可以盘活资源和市场，不如说数字收藏本身是一个很好的营销噱头。”长期关注数字存储市场的FA创始人郑浩告诉全天候科技。

有些公司已经吃了好几份隐性“红利”。从流量获取的角度来看，数字典藏的IP和社交属性可以快速帮助品牌建立粉丝群体，维护品牌与消费者的长期关系。

典型案例来自奈雪的茶，在6岁生日当天正式推出了元宇宙IP形象“奈雪”和限量数字收藏盲盒。就这样，奈雪的茶在72小时内俘获了近2亿GMV。

来源:乃雪的茶官方微博

一些公司正在借助数字存储来提高他们的影响力和业绩。

近日，美图公司旗下的数码收藏品牌美图宝石首次发布了其数码收藏pixel memory。这也是美图第二次尝试集水。今年4月，美图推出数字典藏品牌美图宝石，将首款数字典藏命名为“荆灵宝石”，限量发行2008套，以邀请制向极少数用户开放。

在外界看来，数字收藏和元宇宙可能是主营业务表现不佳的美图正在努力寻找的新增长点。

“你小时候玩牌吗？小时候收集卡片，长大后收集名画和古董。从这个角度来说，收藏行为会让一些物品脱离其使用价值，产生情感价值。”对于郑浩全天候科技来说，情感和故事是可以结合的，可重可轻，所以大多数人买的是数字收藏，买的是期待。

目前国内500多家数字收藏发行平台中，小平台占大多数，市场上的数字收藏质量仍然良莠不齐。

据界面新闻报道，3月底，腾讯微信开始大规模封禁数字收藏平台微信官方账号。包括，iBox，一点集，藏元宇宙，元书空，ArtMeta-art等。

此外，在数字收藏和发行过程中，为了吸引流量或优质IP资源，一些平台还采取“自卖自购”的方式。

“我也有一些朋友的平台是做这个的。他们发出一组数字收藏。第一期是为了炒作，都是自己回购。等第二期、第三期发行了，就能把第一期的钱赚回来了。“说到张莉全天候技术。

但由于虚拟货币相关业务在国内属于非法金融活动，为规避风险，防止数字藏品金融化，避免藏品二级交易市场恶意炒作，国内数字藏品发行平台大多以联盟链为主。

截至目前，蚂蚁、腾讯、JD.COM、百度等互联网大公司发布的数字馆藏出版平台均已暂时关闭二级交易功能，并在购买说明中强调“不允许对数字馆藏进行投机、场外交易和欺诈”。

摆脱金融属性，不做二次数字收藏，真的有价值吗？

“到目前为止，我国还没有相关法律。哪怕明面上不能交易两次，既然大家买的都是预期中的，那肯定会有投机和赚差价。否则这个东西从买的那一刻起就价值为零。”郑浩说。

据了解，大部分平台在发布几个收藏时都开通了“转赠”功能。比如鲸童军发行的数字藏品，不支持二次交易，但允许客户购买数字藏品并持有180天后转让给他人，转让人持有两年后可以再次转让。

这为玩家提供了场外交易的平台。如果用户在达到再捐赠的时间要求后，以“再捐赠”的名义进行私下交易，这将使数字馆藏存在“灰色地带”。

“我可以通过平台转账给别人，对方也可以通过微信、支付宝私下转给我。平台怎么会知道这种方式？”郑浩说。

据郑浩介绍，国内大部分藏族玩家都有QQ群和微信群，卖家可以在群里下单。有时候为了交易顺利，买卖双方会邀请双方都熟悉的中间人来保证交易的顺利进行。

4月，三大金融协会联合发布《关于防范NFT相关金融风险的建议》，指出NFT作为区块链技术的创新应用，在丰富数字经济模式、促进文化创意产业发展等方面显示出一定的潜在价值，但同时也存在投机、洗钱、非法金融活动等风险隐患。

消息一出，一些数字存储平台上的产品价格纷纷下跌。因为平台上数字存储价格减半，iBox一度冲上微博前十，5月中旬以来最大跌幅达85%。

“没有泡沫，技术怎么进步？”郑浩说。

(文中张莉、郑浩为化名)

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