谷歌触犯中国反垄断法

谷歌接连受到反垄断冲击 广告业务深陷风暴

Google是如何获取用户数据并推送给广告主的？爱尔兰公布“全球最大隐私泄露”欧盟数字市场法预计今年10月生效，指出亚马逊、苹果、谷歌等科技巨头谷歌的广告业务屡遭反垄断调查，将继续实施隐私沙盒计划。

谷歌被控操纵搜索结果长达14年，瑞典比价公司索赔21亿欧元。

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21世纪经济报道记者王军实习生秦客北京报道

北京时间5月26日晚间消息，英国反垄断监管机构“竞争与市场管理局”(CMA)周四启动了对谷歌广告业务的第二次反垄断调查，称谷歌可能扭曲了竞争，非法偏袒自己的服务。

早在今年3月，CMA和欧盟反垄断监管机构就宣布对谷歌与脸书母公司Meta达成的在线展示广告服务交易Jedi Blue进行调查，以评估该交易是否违反了欧盟公平竞争法规。

这也是谷歌一周内遭遇的第二轮反垄断冲击。北京时间5月20日早间消息，美国参议院两党小组提出一项新法案，矛头直指数字广告。谷歌作为数字广告的巨头，可能面临在线广告业务的分拆。

谷歌的广告业务一直处于反垄断的风暴中。

以搜索引擎起家的谷歌，拥有海量的用户和个人数据，因此是数字广告主青睐的广告平台。广告商可以通过搜索和其他服务进行竞价。YouTube也是重要的广告分发平台；此外，发布商或应用开发者利用AdSense、Ad Manager或AdMob等谷歌平台向广告主提供广告位，利用这些工具进行广告管理，并根据各自的工作比例与谷歌进行收入分配。

也就是说，Google不仅占有广告的上游数据资源，还作为广告资源提供者和广告交易平台，可以销售广告空，为广告的买卖提供中介服务。所以谷歌几乎存在于数字广告服务供应链的所有环节，使得数字广告服务领域的竞争者很难参与公平竞争。这也是许多反垄断调查和指控的焦点。

2022年4月27日，Alphabet(谷歌母公司)发布了2022年第一季度财报。财报显示，谷歌本季度广告收入仍达到546.6亿美元，高于去年同期的446.8亿美元，同比增长22%，环比下降近11%。在核心搜索引擎的广告业务上，财报显示营收已增至396亿美元，增长24%。谷歌仍然主导着在线广告市场。

作为数字广告行业的巨头，是否偏袒自己的广告技术服务，是否阻止竞争对手获取用户数据，是否抑制市场竞争成为谷歌争议的焦点。欧盟委员会执行副主席兼竞争专员玛格丽特·维斯特格(Margaret Vestager)曾表示:“在线广告服务是谷歌和出版商如何将他们的在线服务‘货币化’的核心。谷歌几乎存在于在线展示广告供应链的所有层面。我们担心谷歌使竞争对手的在线广告服务难以在广告技术领域竞争。"

目前已有多个国家和地区对谷歌广告是否涉嫌垄断进行了调查和诉讼。

(作者:王军编辑:吴立阳)