小米手环是华米科技做的吗

智能手环难卖华米受拖累：一季度亏损超八千万

本报讯(chinatimes.net.cn)记者闫晓寒卢晓报道

当华米科技2018年2月顶着“小米生态链戴第一股”的光环登陆纽交所时，来自小米的产品贡献了近67%的营收。到2021年，这一比例已降至53%。这也意味着华米科技对小米的依赖在逐渐降低。

但从业绩和资本市场来看，华米科技试图脱离小米并不容易:自上市以来，股价下跌80%，营收增速逐年放缓。从华米科技5月24日公布的2022年一季报来看，其数据表现不佳:当期约7.6亿元的营收同比下降34%；净亏损8872万元，同比增长119%。

在小米怀抱中迅速崛起的华米科技为什么又亏损了？其“去小米化”进展如何，后续将如何发展？

你为什么会亏损

在财报中，米科技给出了第一季度营收下滑和亏损的原因。主要原因是mi band出货量下滑，自有品牌销量受阻。前者是因为下一代mi band即将推出，导致出货量减少；后者受消费者可自由支配支出减少、疫情等因素影响。

据《华夏时报》记者了解，华米科技的两大主营业务为小米生态链业务，以米带、体重秤等产品为主。以Amazfit和Zepp为主要品牌，包括智能手环、智能手表等可穿戴设备的自有品牌业务。

从财报来看，今年第一季度其产品总出货量为370万。相比之下，去年同期是630万。具体来看，第一季度，华米科技为小米代工的产品出货量下降45.5%，自有品牌Amazfit和Zepp产品出货量下降31.6%。从这个角度来看，虽然华米科技智能手环等产品的出货量也受到了市场的推动出现了下滑，但是下滑的幅度比小米要小。

需要提到的是，2021年，华米科技产品的年出货量已经比上一年减少了960万。虽然小米制造的可穿戴产品出货量同比下降30%以上，但华米自有品牌产品出货量同比增长60%。

资深行业观察人士葛佳对《华夏时报》记者分析认为，华米科技营收和亏损的下滑主要是受全球硬件需求整体下滑的影响，市场整体呈现结构性下滑。“今年一季度，全球智能手机出货量持续下滑，而作为手机周边设备，智能手环等硬件产品很难保持正增长。”

他说，小米占领大众市场，对市场趋势敏感。mi band的没落反映了整个智能手环市场的变化。华米科技的产品降幅比小米小，这也说明华米并不依赖于手机的数量。已经有了自己的品牌力，用户基础也比较扎实。

此外，全球疫情、俄乌冲突等国际环境的不确定性也影响了小米可穿戴产品和华米自有品牌产品在疫区的需求和销售，给华米的供应链带来挑战。

华米科技公司管理层认为，华米第二季度营收在10.8亿元至13亿元之间，比2021年同期下降约7.6亿至5.4亿元。这意味着华米科技第二季度面临的形势依然不容乐观。

5月27日，记者就精简成本的具体措施，多渠道联系华米科技。截至记者发稿，尚未收到回复。

自有品牌占比超过65%

华米科技首席财务官邓成在财报中表示，随着不确定性的持续，公司将继续精简成本，以恢复未来的盈利能力。

虽然第一季度华米科技的总运营费用略有下降，但RD和营销费用基本上仍占其费用的大头。其中，RD费用、销售和营销费用占其收入的30%以上。

这背后，华米科技在“去小米化”、发展自有品牌的过程中，需要在渠道开放、品牌建设、产品创新等方面投入更多。

比如2015年，华米科技推出了自己的品牌“Jump Me”。过去几年，为了摆脱对小米的依赖，华米还陆续推出了折叠跑步机、运动鞋、TWS耳机等产品，以期扩大自己的品牌品类。

事实上，自2013年成立以来，华米科技和小米就一直密不可分。华米科技作为小米的生态链企业，借助前者发展迅速。2016年，成立仅三年的华米科技成长为一家营收超15亿元的公司。

从财报来看，第一季度，华米科技来自自有品牌产品的收入占比超过65%。相比之下，去年这一比例不到47%；2015年早些时候，自主品牌约占3%。这也反映了华米科技过去几年“去小米化”的进度。

葛佳对《华夏时报》记者分析认为，华米目前已经是一个独立品牌，但与小米相比更有竞争力。随着华为、荣耀、oppo等手机厂商加入更多可穿戴赛道，自主厂商在生态优势、议价能力、供应链能力、销售渠道等方面都弱于前者。在与小米的共存中，华辉会逐步扩大自主品牌的比重。

但他认为，这是华米的一个过渡阶段，而不是最终阶段。“未来华米科技还是要自建渠道，但这个渠道不一定是独家的，一定是多个入口并存的状态。对销售渠道和供应链的长期持续投资。在这方面，华米科技还有很长的路要走。”

编辑:黄编辑:韩枫