苹果新高高在上

苹果新MacBook Air高高在上

6月7日凌晨，苹果如期举行了2022年世界开发者大会(WWDC22)。

延续苹果WWDC每两年憋一次大招的惯例，本次发布会还有“One More Thing”的发布——新一代MacBook Air和MacBook Pro(13英寸)。这也是WWDC今年发布的唯一一款硬件产品，传说中的VR头显又“鸽子”了。

MacBook Air Pro搭载了苹果最新一代自研电脑芯片M2，号称性能比M1大幅提升。当然价格比M1版高1500元，被很多消费者吐槽，还有很多网友声称要等几百亿补贴。

新版Air为刘海平设计，增加了两种新配色:星光色和午夜色。对此，有消费者调侃道:Air才是“真正的”新品，Pro是苹果库存的旧模具。

01.等等，当事人纠结了。

Mac新品的定价可以用“刀工精准”来形容。

新款MacBook Air的起价为9499元(256GB)，比M1芯片版Air的售价贵1500元。同时，256GB版MacBook Air的M2芯片被视为“残血版”。相比512GB版本的M2芯片，少了两个GPU核心，后者贵了2400元。

(苹果官网截图)

MacBook Pro(13英寸)的起价与M1芯片版Pro相同，为9999元起。

新Air的起步价比Pro只低500元。网友直呼“苹果，别忘了Air的初衷”。

此次发布的MacBook Air是苹果历史上“最大”的Air——屏幕尺寸为13.6英寸。

自2008年第一款MacBook Air发布以来，Air产品的大部分屏幕都采用了13.3英寸的设计。

新Air放弃了之前的楔形设计，改为类似Pro的“等厚”设计。与M1芯片版本的Air相比，新Air的体积减少了20%，重量从1.29千克降至1.24千克。久违的Magsafe充电接口也回来了。

(新款Mac Book Air有四种配色，图片来源:苹果WWDC22)

新款MacBook Air的起步价贵了1500元，可能是M2芯片上的。

2020年，苹果正式公布自研电脑芯片计划时，提出了一份两年合约:预计从英特尔芯片到苹果自研芯片的过渡期为两年，M1芯片将于今年下半年亮相。

此后，M2芯片何时发布，成为果粉们最关心的问题之一。

然而，苹果却异常冷静。从2021年到2022年3月，M1 Pro、M1 Max、Mac Ultra相继发布。这三款芯片都是基于M1芯片的“堆叠”升级版。比如M1 Max的芯片面积比M1大，可以设计更多的核心放在上面；M1 Ultra通过特殊技术直接连接两个M1 Max芯片，“拼”出一个大芯片。

(苹果M1超芯片Mac工作室)

两年过去了，当约定的时间到来时，苹果终于赢得了M2。作为两年过渡期的“收官之作”，苹果无疑对其表现出了极大的诚意。

M2芯片和之前发布的四款“M”系列自研电脑芯片一样，都是采用5nm工艺制造，这也是业界公认的最先进的芯片工艺进行量产。

在同样的5nm工艺基础上，M2芯片封装的晶体管数量比M1多，高达200亿个，并且集成了8个CPU核和10个GPU核，这也意味着M2芯片的设计更加复杂。

根据苹果公布的相关数据，M2CPU的性能比M1高18%。当使用视频编辑软件Final Cut运行2分钟的复杂项目时，M2 Air模型的速度可以达到M1模型的1.4倍，英特尔酷睿i5模型的15倍。

从M1到M2，苹果离英特尔芯片越走越远，自研芯片布局越来越完整。

目前苹果还没有公布新品发布日期，网友还在吐槽价格:“库克加价清楚”；“苹果的定价能害死纠结症的人”；“等等，党内一片混乱”...

不过，库克的自信在于他对MacBook的自信。正如他在发布会上所说，MacBook Air系列是世界上最畅销的笔记本电脑，甚至没有之一。

02.取悦游戏玩家。

目前全球PC厂商日子都不好过，苹果是个例外。

Counterpoint Research统计数据显示，2022年第一季度，全球PC出货量同比下降4.3%。全球前三大供应商中，联想出货量同比下降10%，惠普出货量同比下降16%，戴尔出货量同比微增1%，苹果排名第四，但出货量同比增长8%。

考虑到苹果电脑产品数量有限，苹果在发布会上将MacBook air称为全球最畅销的电脑也就不难理解了。

自研芯片促成了其强劲的表现。

苹果致力于软硬件一体化，iPhone的成功离不开A系列芯片的强劲性能。每一代A系列芯片都可以遥遥领先于竞争对手。在此基础上，iOS系统构筑的护城河足够强大。

随着M系列芯片的推出，苹果有复制iPhone在PC市场崛起的可能。

2020年11月，苹果推出第一代M1芯片，随后是M1 Pro、M1 Max和M1 Ultra芯片，安装在Mac和iPad产品上。凭借M系列芯片的功耗控制和性能，苹果Mac系列产品的营收正在快速增长。

在截至2021年9月25日的2021财年，Mac产品营收达到351.9亿美元，同比增长23%。最新公布的2022财年第二季度财报显示，Mac产品营收达104.35亿美元，同比增长14.65%。虽然增速放缓，但明显高于同期iPhone 5.49%的同比增速。

手机的产业供应链受到疫情的严重影响。虽然苹果对供应商有很大的话语权，可以经常享受优先供货，但是iPhone的生产也受到了影响。在此背景下，营收高增长的Mac业务的重要性也相应增加。

苹果需要从Mac产品中扩大更多收入。

围绕MacBook，有一个问题由来已久:能用它玩游戏吗？答案往往是否定的。

不是完全不会玩，而是可供选择的游戏不多，游戏体验差强人意。随着M系列芯片的推出，MacBook的性能越来越强，游戏支持也得到提升。比如可以体验更好的画质。

在这款新产品发布之前，游戏发行商Feral Interactive表示，苹果改用自研芯片后，为Mac平台游戏生态系统带来了令人兴奋的机遇。这家厂商为苹果移植了两款游戏:《全面战争:罗马重制版》和《全面战争:战锤3》。

在这次开发者大会上，苹果继续展现对游戏玩家的善意。日本知名游戏厂商Karp 空，宣布3A大作《生化危机:村庄》将登陆Mac平台。Karp 空还表示，MacBook Air可以轻松运行1080P分辨率的游戏，而Mac Studio可以带来4K体验。

有网友评论:估计苹果真的有进军游戏的野心。

随着电竞产业的发展，游戏本等针对性产品受到追捧，进而推动PC市场整体出货量。惠普大中华区首席营销官董广鹏曾对界面新闻提到，在2019年和2020年之前，游戏笔记本的增长趋势尤为明显。

联想亚太游戏负责人也表示，疫情极大地增强了用户对游戏笔记本的兴趣。根据联想集团的财报数据，在截至2022年3月31日的财年中，其游戏电脑产品收入同比增长37%。

对于苹果来说，PC市场的游戏玩家是一个有待开发的潜在消费群体。

早些时候，MacBook系列笔记本电脑因其稳定的系统、出色的续航和轻薄的设计吸引了大批商务上班族。如果他们能够提高对游戏需求的支持，他们将吸引新的消费者。

再者，如果苹果能把Mac产品做成体验极佳的游戏平台，也能从游戏发行中获得更多收入。

2022年初，苹果市值一度突破3万亿美元。在美股震荡中，其股价下跌，但市值仍为2.37万亿美元，几乎相当于9个阿里巴巴或5个腾讯。

考虑到如此大的体积，它在WWDC会议上展出的可能性就更值得关注了。作为全球最赚钱的上市公司之一，苹果的吞金势头并没有减弱的迹象。

(上图来自视觉中国，除来源另行标注)

(作者董·，编辑·雷·)